04 Апреля 2022 | 17:28

Какие магазины россияне выбирали в марте — исследование

Команда приложения «Кошелек» проанализировала активность пользователей в марте 2022 и в марте прошлого года и выяснила, какие магазины стали наиболее популярны у покупателей в Москве, Краснодарском крае и Новосибирской области

Первое место по популярности среди россиян в марте сохранили продуктовые магазины. На второе место вышла категория«Мебель и товары для дома». В марте прошлого года на этой позиции чаще были магазины категории «Одежда и обувь».

Третье место разделили категории «Товары для здоровья», «Одежда и обувь», «Косметика».

Разделение по регионам и полу

Москва

Жительницы Москвы продолжали совершать покупки в категории «Косметика» — эта категория заняла третье место после продуктовых магазинов и товаров для дома. Магазины одежды и обуви сдвинулись в рейтинге на четвертое место: женщины предпочитают купить больше косметики и средств для ухода за кожей, а не обновить гардероб. Кроме того, в этом году женщины в Москве чаще чем мужчины выбирали товары для животных — эта категория оказалась выше: на седьмом и девятом месте соответственно. Магазины категории «Товары для здоровья» неизменно удерживают позицию на третьем месте у мужчин из Москвы.

 

Новосибирск

Стабильность характерна и для мужчин из Новосибирской области, правда, у них на третьем месте магазины одежды и обуви. И только в этом регионе категория «Кафе и рестораны» поднялась на 3 позиции вверх по сравнению с прошлым годом и вошла в пятерку рейтинга. 

 

Краснодарский край

В Краснодарском крае можно наблюдать интересную закономерность: у женщин диаметрально противоположно поменялись категории магазинов на втором и четвертом местах — категория «Мебель и товары для дома» поднялась на две позиции вверх, а «Одежда и обувь», наоборот, опустилась на четвертое место. Третье место в Краснодарском крае в марте этого года заняли магазины из категории «Товары для здоровья», вне зависимости от пола пользователей.

«В период турбулентности рынка и ухода большого количества иностранных брендов мы действительно наблюдаем не совсем стандартное поведение покупателей. Стремительное подорожание товаров для дома, бытовой техники и электроники, мебели, то есть таких товаров, где есть огромная зависимость от иностранных поставщиков, заставило людей задуматься о том, чтобы поторопиться с той крупной покупкой, которая была только в планах. Падение курса рубля несомненно способствовало этому, его стремительное обесценивание при росте цен на товары заставило принимать быстрые решения, связанные с обустройством дома и покупкой техники.

Вымывание определенного ассортимента товаров также ускорило рост спроса. Поднятие в рейтинге активности товаров для животных, медикаментов и косметики тоже объяснимо. Все три категории тесно связаны со здоровьем и с появлением новостей о скором прекращении иностранных поставок — люди стали запасаться этими товарами впрок. Фэшн-сегмент отошел немного на второй план в приоритетах россиян, так как прямой связи с базовыми потребностями — такими как, безопасность и здоровье, не имеет. Однако также есть предположение, что эта категория в большей степени перешла в онлайн, поэтому в традиционной рознице сократилась активность россиян в этом сегменте», — говорит коммерческий директор приложения «Кошелек» Анна Никандрова.

Среднее количество дисконтных карт в смартфонах и самые активные дни покупок

Во всех регионах пользователи чаще используют дисконтные карты по выходным — отмечается разница в среднем на 5% по отношению к будням. Это связано с традиционной активностью в выходные.

В среднем пользователи из Москвы хранят в смартфоне 22 дисконтные карты, в Новосибирской области — 20, а в Краснодарском крае — 17.

Для анализа команда сравнила, сколько пользователей открыли в приложении как минимум одну карту из той или иной категории с 1 по 31 марта 2021 года и в этот же период 2022 года.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 MGCom №1 Digital Index 2023
2 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
3 Arrow Media №1 Performance в недвижимости 2023
–ейтинг@Mail.ru