03 Марта 2020 | 08:52

Роль директоров по маркетингу снижается в условиях развития технологий

Количество руководителей отделов маркетинга в топ-5 самых оплачиваемых сотрудников крупнейших американских компаний сократилось на 35%

Картинка Роль директоров по маркетингу снижается в условиях развития технологий

Значение директоров по маркетингу в крупнейших компаниях снижается, говорится в исследовании Harvard Business Review. С 1999 по 2017 гг. количество руководителей этого направления на 35% уменьшилось в списках топ-5 самых оплачиваемых сотрудников в крупнейших по капитализации американских компаниях (входят в S&P 1500, индекс фондового рынка американских акций).

Одним из объяснений этой тенденции является то, что в рейтинге богатейших компаний вырос объем технологических корпораций, в то время как игроки из сферы розничной торговли и производства выбывают из списка. IT-компании, созданные программистами, чаще ставят технологии выше маркетинга, чем такие бренды, как Coca-Cola и Nike. Среди таких корпораций, как Apple, Microsoft, Google, Facebook и Amazon, только Microsoft указала, что директора по маркетингу входят в пятерку самых вознаграждаемых руководителей.

Еще одной причиной этой тенденции может быть изменение стратегии продвижения компаний и перемещение бюджетов в интернет, что требует высоких компетенций в технологической сфере. В отчете отмечается, что в некоторых случаях маркетинг может сливаться с IT-функциями либо передаваться на аутсорс таким сервисам, как Google Marketing Platform.

Эксперты отмечают, что, возможно, настало время перестать рассматривать маркетинг и технологии как два отдельных направления и начать стимулировать их совместное развитие.

 

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.