На out-stream-ролики приходится 77% затрат на видеорекламу на ресурсах Mail.Ru Group
Эксперты интернет-компании проанализировали, каким технологиям и форматам отдавали предпочтения рекламодатели на ресурсах Mail.ru Group и в партнерской сети в 2018 году
Как показывают данные исследования Mail.ru Group, рост вложений в видеорекламу опережает общую динамику инвестиций в онлайн-продвижение. В 2018 г. расходы рекламодателей на видеоролики выросли более чем в два раза по сравнению с 2017 г. При этом общие затраты на онлайн-рекламу на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети увеличились на 39%.
Рекламодатели отдают предпочтение out-stream-роликам: на них приходится 77% вложений. Самый популярный формат в этой категории — нативные видеопосты с автозапуском в лентах соцсетей (92% расходов в категории out-stream). Остальные 23% расходов на видеорекламу относятся к in-stream роликам — прероллам к видео в социальных сетях, на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети.
Видеореклама помогает компаниям повышать узнаваемость брендов и лояльность к ним (имиджевые задачи), а также мотивировать пользователей совершать целевые действия (performance-задачи). С помощью in-stream-роликов рекламодатели преимущественно решают первый тип задач. В сегменте out-stream 85% вложений используют для решения имиджевых задач, а 15% — performance-задач. In-stream и out-stream ролики могут эффективно привлекать аудиторию на сайт или увеличивать показатели конверсии. Форматы позволяют добавить кнопку призыва к действию, что мотивирует пользователей переходить на сайт магазина и страницу компании или устанавливать приложение. Рекламодатели также используют технологии ремаркетинга, чтобы показывать ролики тем, кто уже интересовался продуктом или услугой. Инструмент используют для продвижения 20% out-stream-видео и 18% in-stream.
Эксперты проанализировали, как рекламодатели разных товарных категорий распределяют бюджеты между out-stream- и in-stream-видео в маркетинг-миксе. Во всех сегментах более половины затрат приходится на out-stream-ролики, хотя в некоторых категориях in-stream уступает незначительно. Например, самые высокие доли инвестиций в in-stream были отмечены в секторах «Медицина и здоровье» (49%), «Телеком» (45%) и «СМИ» (43%). Наибольшее предпочтение out-stream-видеорекламе отдают в категориях «Игры» (97%), «Образование и работа» (96%) и «Розничная торговля» (92%).
Самой крупной категорией с точки зрения инвестиций оказалась FMCG — на нее приходится 26% всех вложений в in-stream, и 27% — в out-stream-видеорекламу. В тройку лидеров в in-stream также вошли категории «Медицина и здоровье» (11%) и «Товары для красоты» (10%). В out-stream на втором месте оказалась категория «Отдых и развлечения» (17%), а на третьем — E-commerce (7%).
