Исследование: пользователи стали меньше скачивать и больше смотреть онлайн


Исследования | 30 Марта 2016 11:00 | 2

Афиша Mail.Ru совместно с агентством МАСМИ узнали привычки российских киноманов: какие сериалы любят россияне, на каких устройствах просматривают их чаще всего, готовы ли платить за онлайн-просмотр и сколько

По сравнению с аналогичным исследованием 2012 года россияне почти в два раза реже стали покупать видео на дисках. Так, если четыре года назад 34% пользователей покупали диски не реже двух-трёх раз в месяц, то в 2015 году таких осталось лишь 20%. Интересно, что снизилась и частота скачивания художественных фильмов: в 2012 году более половины опрошенных признались, что загружают кино не реже двух раз в месяц, а в 2015 таких осталось чуть больше трети (35%). В то же время все больше людей смотрят фильмы онлайн: в 2012 году 43% делали это как минимум дважды в месяц, а в 2015 — уже 53%. Ходить в кинотеатры пользователи стали незначительно реже – минимум раз в месяц в 2012 году в кино ходило 53% пользователей, в 2015 – 52%.

Доля пользователей, ежедневно смотрящих сериалы по телевидению, сократилась с 41% до 35%. Количество пользователей, предпочитающих делать это онлайн, напротив, выросло с 24% до 31%. Вместе с тем с 24% до 13% снизилась доля кинолюбителей, ни разу в жизни не смотревших сериалы онлайн.

Большинство участников исследования (80%) для просмотра художественных фильмов среди различных устройств выбирают компьютер или ноутбук. Менее трети пользователей смотрят фильмы на планшете (32%) или на экране Smart TV (29%). На мобильном телефоне фильмы смотрят только 17% пользователей. Статистика просмотров сериалов очень похожа. ПК и здесь лидирует со значительным отрывом (77%). Доля планшетов и Smart TV несколько ниже (28% и 25%, соответственно), с мобильного телефона сериалы смотрит каждый пятый пользователь.

19% респондентов в 2015 году платили за онлайн-просмотр художественных фильмов, почти каждый десятый (9%) — за то, чтобы посмотреть сериал. Суммы при этом очень похожи. Так, 29% пользователей, которые платят за просмотр фильмов, тратят в месяц до 99 рублей, каждый пятый — от 100 до 299 рублей, 23% — от 300 до 499 рублей. Чтобы посмотреть сериалы, 17% пользователей, готовых платить, расстаются с суммой менее 99 рублей в месяц, каждый пятый — от 100 до 299 рублей, 26% — от 300 до 499 рублей.

Российские сериалы оказались популярнее зарубежных. Наибольшей народной любовью пользуются «Физрук» и «Интерны»: их посмотрели 60% респондентов. В первую пятерку отечественных сериалов также вошли «Кухня», которую видели более половины опрошенных (52%), «Воронины» (41%) и «Последний из Магикян» (22%). Среди зарубежных сериалов один явный лидер – «Игра престолов» с показателем просмотра в 47%. На втором месте «Ходячие мертвецы»: треть пользователей смотрела этот сериал. Совсем немного отстает «Теория Большого взрыва» (32%), за ней следуют «Касл» (19%) и Ганнибал (также 19%).

«Данные исследования свидетельствуют о росте популярности онлайн-стриминга и снижении доли аудитории, пользующейся торрент-сервисами. Такое смещение объясняется относительной простотой и скоростью доступа к видео-контенту посредством стриминга, а также блокировкой крупных торрент-трекеров, — комментирует Алексей Антропов, руководитель проекта Афиша Mail.Ru. — Что касается списка популярных сериалов, в России пользователи в основном отдают предпочтение сериалам отечественного производства, что отличает нашу модель потребления от многих зарубежных и может усложнить интервенцию западных сервисов на рынок РФ».

В онлайн-анкетировании приняли участие 650 респондентов из крупных городов России: мужчины и женщины от 15 до 45 лет, которые смотрят фильмы и сериалы (в кинотеатрах, по ТВ, скачивают в интернете и т.д.).

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости

Комментарии

павел (Гость) | 30.03.2016, 11:18
а зачем скачивать и потом хранить эти гигабайты, когда можно без проблем посмотреть?
тссс (Гость) | 30.03.2016, 12:17
сейчас полно телевизоров с выходом в сеть, можно подключиться и смотреть

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама