НИУ ВШЭ и «ЭМГ» (emg) запустили программу профессиональной переподготовки по событийному дизайну
Новый курс посвятили полному циклу создания событий — от разработки концепции до анализа результатов. Обучение пройдет на базе НИУ ВШЭ, а выпускники получат диплом о профессиональной переподготовке университета
Школа дизайна НИУ ВШЭ и креативное агентство вовлекающего маркетинга emg представили программу профессиональной переподготовки «Событийный дизайн: проектирование, управление, реализация». По итогам обучения выпускники получат диплом. Старт программы — 14 сентября 2026 года на базе корпусов НИУ ВШЭ.
Интерес к теме подогревает рост рынка: по данным hh.ru, за последний год число вакансий в сфере событийного маркетинга выросло на 18%, а спрос на специалистов заметно опережает предложение (объем рынка событийного маркетинга в России оценивается в 59,8 млрд рублей, по данным РАМУ). Совместная программа emg и ВШЭ призвана дать индустрии более структурированную подготовку кадров с официальным образовательным статусом.
Что внутри программы
Курс состоит из двух модулей и построен вокруг одного сквозного проекта: слушатели проходят полный цикл создания события — от идеи до постпродакшен-анализа — и защищают готовый кейс перед приглашенными экспертами.
Модуль I. Идея, концепция и дизайн события:
- погружение в событийный маркетинг — форматы, цели, аудитория;
- разработка концепции и проверка ее жизнеспособности;
- подготовка проекта: бриф, путь гостя (CJM), бюджет, дорожная карта;
- дизайн пространства, зонирование и опыт гостя;
- визуальный язык события — мудборд (доска настроения), айдентика, палитра, типографика;
- продвижение: каналы, контент, тайминг;
- промежуточная защита проектов.
Модуль II. Управление, реализация и профессиональный рост:
- команда и управление проектом — роли, матрица ответственности, подрядчики;
- техническая дирекция: площадка, технологии, гибридные форматы;
- юридические аспекты, тендеры, спонсорство, риск-менеджмент;
- постпродакшен: обратная связь, отчетность, работа с контентом;
- карьерные треки, портфолио, публичные выступления;
- бонусные мастер-классы — ИИ-инструменты, устойчивое развитие, пиар, тренды индустрии;
- финальная защита комплексного проекта.
Программа построена на практике: слушатели работают со сметой, дорожной картой и матрицей ответственности, а по итогам защищают событийный кейс перед приглашенными экспертами. Готовую работу можно сразу включить в портфолио.
Программа реализуется в рамках системы дополнительного профессионального образования НИУ ВШЭ. Слушатели с высшим или средним профессиональным образованием получают диплом о переподготовке, который подтверждает более высокий уровень компетенций, системного понимания, подготовки в сфере событийного маркетинга и менеджмента.
Об исполнителе программы
Школа дизайна — центр дизайн-образования, реализующий программы от базовых курсов и бакалавриата до магистратуры, аспирантуры и дополнительного профессионального образования. Направления обучения охватывают широкий спектр креативной индустрии. Школа входит в структуру НИУ ВШЭ — университета, который занимает 1-е место в России по версии Forbes (2026).
О партнере программы
emg — креативное агентство вовлекающего маркетинга, которое занимает 1-е место в рейтинге бизнес-эффективности НПБК и входит в топы ключевых рейтингов АКАР. Событийный маркетинг — одно из ключевых направлений работы компании.
Экспертизу агентства в этой сфере подтверждает индустрия: emg регулярно получает награды за лучшее исполнение событийных кампаний на профильных премиях (Silver Mercury, E+), а команда агентства делится собственной аналитикой рынка мероприятий в СМИ и на индустриальных мероприятиях (НРФ, Евразийский ивент-форум, SM Network).
Именно этот многолетний опыт организации событий для крупнейших брендов страны и лег в основу новой образовательной программы.
Создатели курса
Алексей Герасимов, управляющий директор событийного маркетинга emg, более 16 лет помогает брендам решать бизнес-задачи через событийные и интегрированные коммуникации. Руководит командами, реализующими проекты федерального и международного масштаба, развивает клиентские отношения на уровне топ-менеджмента компаний, участвует в формировании профессиональной повестки индустрии как спикер и входит в жюри ведущих отраслевых премий.
Алексей Герасимов, управляющий директор событийного маркетинга emg:
«За годы работы мы реализовали сотни проектов для крупнейших брендов страны, и главный вывод простой: сильное событие рождается на стыке креатива, управления и точного расчета. Именно эту логику заложили в программу.
Мы давно хотели вернуть индустрии часть накопленной экспертизы, но не в формате разовых лекций, а системно, передав то, как эта работа устроена у нас изнутри. Уверен, что выпускники курса станут теми специалистами, которых сегодня так не хватает рынку событийного маркетинга».
Юлия Журавель, директор по работе с клиентами направления событийного маркетинга emg, более 15 лет в событийном маркетинге. Обладает уникальным для индустрии опытом — прошла путь от совладельца ивент-агентства до топ-позиции на стороне заказчика. Работа по обе стороны рынка сформировала комплексное понимание индустрии и позволила выстраивать эффективные модели взаимодействия между агентством и клиентом.
Юлия Журавель, директор по работе с клиентами направления событийного маркетинга «ЭМГ» (emg):
«Событие — это всегда две истории одновременно: визуальная и управленческая. Можно придумать красивую концепцию, но без выстроенных процессов она останется на бумаге. Мы с командой давно убедились, что самые сильные специалисты в индустрии — те, кто умеет удерживать оба угла зрения. Именно этому и учит наш курс».
Евгений Рубан, заместитель руководителя Школы дизайна НИУ ВШЭ, директор по развитию образовательной и проектной деятельности:
«Сегодня лучшие образовательные продукты рождаются не в аудиториях и не в кабинетах, а на стыке академического подхода и реальной индустрии. Когда в создании программы принимают участие лидеры рынка, которые знают, куда движется отрасль и какие кадры ей нужны, — тогда мы получаем не очередную программу ДПО (дополнительное профессиональное образование), а живой, востребованный инструмент. Именно такие совместные проекты готовят специалистов, которые будут завтра работать в индустрии и решать ее настоящие задачи».
Реклама. Рекламодатель ООО «Другие», ИНН 7705537816
