Продажи косметики летом выросли на 26%
Покупательский спрос на косметику этим летом сместился в сторону средств для ухода, легкого макияжа и ярких акцентов. Анализ рынка показал рост интереса к тональным средствам, продуктам для глаз и оформления бровей
В мае — июле 2026 г. продажи косметики увеличились на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. К таким выводам пришли сервис доставки из магазинов и ресторанов «Купер» и бренд Arive Makeup, проанализировав потребительский спрос и актуальные тренды.
Наиболее востребованными товарами стали тональные основы. В категории «Косметика и макияж» в основном покупали уходовые и декоративные средства, а также продукты для макияжа глаз, оформления бровей и окрашивания волос. По данным «Купера» и Arive Makeup, этим летом вырос интерес к гелевым карандашам для глаз и цветным тушам для ресниц. Помимо классических оттенков спросом пользуются бордовые, коричневые и синие варианты.
Наибольший рост продаж год к году продемонстрировали основы и фиксаторы для макияжа, средства для укладки и окрашивания волос. В топ-5 самых быстрорастущих категорий вошли ароматические и парфюмерные гели для душа, а также средства для снятия макияжа.
Один из ключевых трендов сезона — естественное сияние кожи. Плотные тональные средства лучше заменить на легкие матирующие, так как они не перегружают макияж и комфортно ощущаются на коже в течение дня. Еще один тренд — эффект легкого загара.
Авторы исследования также обратили внимание на изменение состава отпускной косметички. В базовый набор входят солнцезащитная косметика, легкие средства для ухода за кожей, матирующие основы, кремовые бронзеры, румяна, хайлайтеры, а также увлажняющие средства для губ.
