Жаров: Rutube не стоит считать заменой YouTube — платформы расходятся по контенту и аудитории

Глава «Газпром-Медиа» Александр Жаров заявил, что сравнивать Rutube и YouTube как прямые аналоги некорректно: при схожих технологических механиках сервисы развиваются в разных контентных экосистемах и ориентируются на частично пересекающиеся аудитории. Об этом он рассказал РБК в ходе Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ).

По словам Жарова, обе платформы работают по схожим принципам — видеохостинг, рекомендательные алгоритмы, поиск и механики дистрибуции во многом сопоставимы. Однако наполнение сервисов принципиально различается.

Комментируя данные ВЦИОМ, согласно которым YouTube используют 44% пользователей видеосервисов, глава «Газпром-Медиа» отметил, что аудитория платформы ориентирована на международных авторов и зарубежный контент. При этом, по его словам, пользователи продолжают возвращаться и на Rutube, потребляя контент российских блогеров. Жаров подчеркнул, что аудитории Rutube и YouTube во многом пересекаются, однако платформы развиваются параллельно.

Отдельно глава «Газпром-Медиа» прокомментировал модель монетизации Rutube: доходы блогеров растут вместе с рекламной выручкой платформы. По его словам, сервис фактически перераспределяет рекламные доходы в пользу авторов контента.

По итогам октября-декабря прошлого года топ-3 блогера суммарно заработали около 39 млн рублей, а общий объем выплат авторам за год составил порядка 1,5 млрд рублей.

Жаров также отметил, что в 2026 году платформа рассчитывает кратно увеличить рекламные доходы, что должно привести к росту заработков блогеров. «Мы одна команда», — резюмировал он.