«Перекресток» обновляет креативную рамку бренда
Ретейлер представил новую креативную рамку бренда под слоганом «Включай “хочу!”». Новая коммуникационная платформа отражает подход сети к современному потреблению
Слоган «Включай “хочу!”» объединяет сразу несколько смыслов. «Включай» — это призыв к действию, энергии, вовлеченности и готовности открываться новому. «Хочу!» — эмоция, связанная с удовольствием от еды, желанием пробовать новые вкусы и наслаждаться знакомыми продуктами.
Креативная рамка получила новое визуальное воплощение. В коммуникации бренда усиливается динамика и лайфстайл-подход: в рекламных материалах используются живые эмоциональные сюжеты, фирменный зеленый цвет и лица реальных сотрудников торговой сети. Такой подход помогает сделать коммуникацию более человечной, узнаваемой и близкой покупателям.
Новая платформа также учитывает особенности разных аудиторий ретейлера. Для молодой аудитории акцент делается на новинках, технологичности и удобстве быстрых покупок. Для семей с детьми — на возможности легко организовать вкусное и качественное питание для всей семьи. Для зрелой аудитории — на высоком уровне сервиса, комфорте покупок и эксклюзивном ассортименте.
Дмитрий Медведев, директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту «Перекрестка»:
«Сегодня покупатели ждут от ретейла значительно большего, чем просто широкий ассортимент. Для них важны эмоции, впечатления, удобство и ощущение того, что бренд понимает их образ жизни.
Новая креативная рамка «Включай “хочу!”» отражает наше стремление говорить с покупателями на одном языке — через эмоции, энергию и ежедневные сценарии жизни. Мы хотим, чтобы поход в магазин ассоциировался не только с покупками, но и с вдохновением, новыми вкусами и удовольствием от выбора».
