AdIndex проведет секцию о маркетинговых бюджетах и трендах ретейла на «Неделе Российского Ритейла 2026»
Мероприятие пройдет 22–25 июня и объединит свыше 8 тыс. участников, а в рамках основной части форума запланировано более 130 деловых мероприятий. Секция AdIndex «Бюджет на маркетинг и рекламу в ретейле: эффективные инструменты и тренды» состоится 22 июня в 10:00–12:30 в Нетворкинг Холле
XII Международный форум бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла 2026» — отраслевая конференция, объединяющая бизнес, государство и экспертов рынка. Форум посвящен ключевым вызовам и возможностям розничной торговли, развитию партнерств и поиску практических решений для роста бизнеса.
Секция AdIndex
Эксперты обсудят, как сохранять эффективность и маржинальность в условиях медиаинфляции, где проходит граница рациональных инвестиций в ретейл-медиа, как меняется взаимодействие бренд- и трейд-маркетинга, а также какие технологические тренды уже сейчас стоит учитывать при планировании бюджетов на 2027 год.
Вопросы для обсуждения:
1. Баланс каналов и маржинальности
Как производителям товаров и услуг сегодня распределить маркетинговый бюджет
между диджитал (включая ретейл-медиа маркетплейсов), офлайн-активациями в
торговых точках и перформанс-каналами, чтобы сохранять маржинальность и
контролировать уровень ДРР?
2. Бюджеты и команды: бренд-маркетинг vs
трейд-маркетинг
Кто и как должен финансировать продвижение брендов в рознице? Обсудим, как
выстроить бесконфликтное взаимодействие между маркетингом, ориентированным на
знание и лояльность, и трейд-маркетингом. Рассмотрим подходы к формированию
единой команды, нацеленной на общий результат, и новые принципы распределения
совокупного рекламного бюджета бренда.
3. Ретейл-медиа: где заканчивается эффективность и
начинается переинвестирование
Ретейл-медиа (включая собственные
DSP сетей «Магнит», X5, «Лента», «Перекресток» и пр.) уже занимает 25–35%
перформанс-бюджетов многих FMCG- и non-брендов. Как определить грань, за
которой инвестиции перестают быть эффективными? В каких случаях стоит
перераспределять долю в пользу офлайн-промо или программ лояльности?
4. Консервативный потребитель: как продавать в режиме
экономии
Стратегии продвижения и продаж для аудитории, живущей в парадигме жесткой
экономии. Инсайты, аналитика и практические кейсы для маркетологов и
ретейлеров.
5. Технологический переход: что закладывать в бюджет-2027
уже сейчас
Анализ зарождающихся трендов (AR-пробники, ИИ-агенты и другие). Какие из них
наиболее перспективны для продвижения в ретейле и какую долю бюджета стоит на
них зарезервировать уже в 2026–2027 годах? Обзор MarTech- и AdTech-решений, в
которые рекламодателям целесообразно инвестировать во второй половине текущего
года и в 2027-м.
