«СберМаркетинг» и «Серебряный меркурий» (Silver Mercury) представили ИИ-судью для рекламной индустрии
На «Серебряном меркурии» (Silver Mercury) появился необычный участник — ИИ-судья, созданный «СберМаркетингом» для 27-го сезона премии. Цифровой аватар анализировал конкурсные заявки, оценивал работы вместе с экспертами рынка и вместе с Ксенией Собчак награждал победителей в номинации «Лучшее креативное использование ИИ»
ИИ-судья — это цифровой аватар с языковой моделью внутри, адаптированной под профессиональное судейство креативных и маркетинговых работ. Система обучена работать с конкурсными заявками и материалами как индустриальный эксперт: разбирать механику кейса, проверять связь между рыночным вызовом, стратегией, креативной идеей, качеством исполнения и результатом, чтобы выявлять решения, которые создали измеримую ценность для роста бизнеса и бренда.
В «Серебряном меркурии» (Silver Mercury) ИИ-судья участвовал в профессиональном судейском процессе наравне с ведущими экспертами рынка — он формировал собственную независимую оценку конкурсных работ.
Анна Тупикина, директор по маркетингу и клиентскому опыту «СберМаркетинга»:
«Как AI-driven-агентство (ИИ-ориентированное агентство), мы стремимся использовать искусственный интеллект не только для собственной инфраструктуры и продуктов, но и создавать ИИ-решения для индустрии. Наш совместный проект с «Серебряным меркурием» (Silver Mercury) — это интеграция ИИ в одну из самых значимых зон рынка: профессиональную оценку креативных и маркетинговых работ.
Мы разработали не просто алгоритм для голосования, а цифрового судью, который анализирует заявки и открыто озвучивает свои вердикты. Когда встал вопрос о визуальном воплощении проекта, выбор был очевиден: ИИ-судья получил образ молодого Михаила Симонова — одного из символов «Серебряного меркурия» (Silver Mercury).
В будущем мы продолжим развивать ИИ-судью. Для этого мы создадим специальные группы, участники которых смогут тестировать свои заявки, получать рекомендации и улучшать их».
Нейросеть обучали на корпусе материалов прошлых сезонов «Серебряного меркурия» (Silver Mercury) и данных о тенденциях рекламного рынка. Отдельно ИИ-судью спроектировали как строгого и прямолинейного оценщика, работающего по логике профессионального жюри. Ведущие эксперты рынка оценивают не только силу идеи или качество подачи, но и то, насколько заявленный эффект кампании подтвержден фактами, цифрами и результатом.
Михаил Симонов, президент «Серебряного меркурия» (Silver
Mercury):
«Впервые в практике мировых премий в систему судейства мы внедрили ИИ-судью в
статусе эксперта без права голоса. Это полноценный цифровой аватар с
собственным лицом, голосом, мимикой и живой речью, который оценивает каждую
заявку наравне с людьми и по итогам номинации предоставляет развернутый вердикт
по всем работам.
Этот проект знаменует важный этап в эволюции индустриальных конкурсов — появление независимого технологического эксперта, который усиливает общую оценку кейсов и обеспечивает дополнительную объективность».
ИИ-судья оценивал работы в блоке «Диджитал» — направлении, которое отражает крупнейшую часть современного рекламного рынка и метрики которого оцифрованы. ИИ-судья участвовал в оценке работ в четырех номинациях: «Лучшая цифровая кампания», «Лучшая цифровая платформа», «Лучшее использование ИИ» и «Лучшее использование данных».
Альберт Усманов, председатель блока «Диджитал» на «Серебряном меркурии» (Silver Mercury):
«В 27-м сезоне блок “Диджитал” был существенно усилен: обновленным судейским составом, новыми номинациями и повышением веса в рейтинге АКАР. В этом контексте появление ИИ-судьи как независимого технологического агента стало важным и логичным шагом в развитии конкурса.
Главный результат эксперимента: в сложных номинациях “Диджитал”, одной из самых динамично меняющихся областей рекламного рынка в мире, ИИ оказался близок к логике экспертов».
29 мая цифровой аватар ИИ-судьи принял участие в очной церемонии награждения Silver Mercury и «вышел на сцену» вместе с Ксенией Собчак, чтобы объявить победителя в номинации «Лучшее креативное использование ИИ», хотя, по сути, сам представлял лучшее креативное использование ИИ для рекламной индустрии.
Реклама. Рекламодатель ООО «С-МАРКЕТИНГ» ИНН 7736319695
