Ежегодная конференция «Код человечности» от группы компаний «Родная Речь» опубликовала программу
Мероприятие состоится 16 июля. В центре программы — вопросы, которые сегодня волнуют бизнес: как удерживать внимание аудитории, измерять реальную эффективность маркетинга, понимать поведение потребителей в эпоху ИИ и превращать доверие к бренду в бизнес-результат
Конференцию откроет обсуждение ключевых вызовов, с которыми сегодня сталкиваются компании. Президент группы Сергей Коптев, вице-президент по трансформации Юрий Панов и вице-президент по новому бизнесу Виктория Труханова поговорят о снижении потребительской активности, росте стоимости привлечения клиентов, усложнении пути пользователя и кризисе доверия к привычным маркетинговым метрикам.
Программа объединит несколько ключевых блоков.
-
«Креатив + медиа: от двух вселенных к единой оценке внимания и эффективности»
Блок посвящен вниманию как новой метрике эффективности. Участники представят исследования, связывающие креатив и результат через измерение реального внимания аудитории, а также разберут факторы, влияющие на заметность рекламы и креативных решений.
-
«От медиамикса к поведенческим измерениям»
Серия выступлений о том, как меняется клиентский путь под влиянием ИИ, поиска и новых цифровых сред. Эксперты обсудят, как генеративные ответы и маркетплейсы меняют процесс принятия решений и почему классическая воронка перестает отражать реальное поведение пользователя.
-
«От коммуникаций к управлению маркетинг-миксом»
Блок посвящен трансформации каналов влияния и инструментов измерения эффективности. Участники рассмотрят роль ретейл-медиа, поведенческих данных и новых моделей оценки маркетинга в условиях фрагментированного цифрового потребления.
-
«Доверие = деньги. Как быть брендом, которому поверят?»
Финальный блок программы о доверии как ключевом факторе роста. Эксперты представят исследования отношения потребителей к брендам и обсудят, как подлинность влияет на бизнес-результаты в условиях цифровой перегрузки и генеративного контента.
Отдельное место в программе займут дискуссии с представителями крупнейших брендов, медиа и технологических компаний о том, как меняется цифровая среда и какие инструменты позволяют оценивать совокупный эффект маркетинговых инвестиций, а не эффективность отдельных каналов.
Среди спикеров конференции — представители группы компаний «Родная Речь», НРА, «Вкусно — и точка», Ozon, «Авито», «Билайн», «Яндекс UrbanAds» и другие.
Конференция завершится презентацией стратегического видения развития группы компаний «Родная Речь».
Дата и время: 16 июля 2026 года 12:00–18:00
Место проведения: г. Москва, «Центр событий РБК»
Регистрация и полная программа конференции доступны на сайте.
Реклама. Рекламодатель ООО «ЛАЙОН КОММЬЮНИКЕЙШНЗ» ИНН 7743068844
