Завершилась II ежегодная бизнес-конференция «Неделя Агро Маркетинга»
Мероприятие собрало специалистов по маркетингу, PR и коммуникациям в агропромышленном комплексе. Участниками стали более 480 человек из 50 городов России, Белоруссии и Казахстана, представляющих около 250 компаний
AdIndex выступил стратегическим партнером мероприятия.
За пять дней на конференции выступили 36 спикеров. Модератором всех сессий была Алина Облыгина, руководитель Promote Abroad («Продвижение за границей»).
Алина Облыгина, руководитель Promote Abroad («Продвижение за границей») и организатор «Недели Агро Маркетинга»:
«Пять дней конференции показали, насколько вырос запрос на профессиональную коммуникацию в АПК. Мы увидели, что бизнесу, блогерам и ассоциациям есть чем поделиться друг с другом.
Участники не только слушали, но и договаривались о коллаборациях, пересматривали свои инструменты и находили единомышленников».
Как медиа формируют образ сельского хозяйства
Открывающая сессия собрала представителей бизнеса, государства и медиа, чтобы обсудить, кто и как создает образ работника АПК. Эксперты сошлись во мнении, что формирование образа будущего и запрос аудитории на «истории героев» — ключевые задачи сегодняшнего дня.
Федеральные проекты помогают бизнесу встраиваться в повестку и получать дополнительный PR-эффект. «Медиалогия» представила рейтинг топ-20 компаний АПК, отметив рост позитивных инфоповодов и эффективность коллабораций. В дискуссии участвовали «Мастерская новых медиа», «Деметра-Холдинг», канал «Культиватор», Совет Федерации и другие.
Как нейросети меняют агромаркетинг и PR
Второй день конференции показал, что искусственный интеллект перестал быть просто инструментом оптимизации — он стал новой целевой аудиторией. Компании перестраивают контент-стратегии, чтобы быть понятными алгоритмам.
Спикеры продемонстрировали, как ИИ помогает экономить время и бюджет: от создания синтезированного голоса бренда до автоматизации обработки заявок с экономией миллионов рублей. Участники обсудили, как трансформируются PR-тексты и почему нейросети не заменят людей, но усилят тех, кто готов учиться. Среди участников — «Мегамикс», «ЦенаЗерна.рф», «АГРОЭКО», LABO Marketing и «Агри Партс Рус».
Как строить бренд работодателя в агро
Третий день сфокусировался на HR-брендинге — одной из самых острых тем для АПК. Эксперты показали, как компании решают задачу привлечения и удержания кадров с помощью PR и контента. Отдельный блок был посвящен мерчу как инструменту внутренних коммуникаций. Главный вывод дня: HR-бренд строится не на больших бюджетах, а на последовательности, искренности и готовности рассказывать о своих сотрудниках. Среди участников — «РОСТАГРО», «Я в агро» от РСХБ, «Черкизово», ГК ВИК, «ФосАгро», «Мокрое», Art Flash и другие.
Как блогеры и контент-маркетинг меняют отрасль
Четвертый день подтвердил: люди перестали доверять прямой рекламе, но продолжают доверять другим людям. Блогеры из узких ниш доказали, что даже небольшая аудитория может быть успешным медиапроектом, если делать ставку на искренность и живое общение.
Отдельный блок был посвящен подкастам как инструменту PR и продаж. Главный тезис дня: показывайте производство, ошибки, живые эмоции и людей — это вызывает доверие.
Как мероприятия становятся драйвером PR в АПК
Завершающая сессия была отдана событийному PR. Спикеры доказали: успешное мероприятие — это не про бюджет, а про искренность и команду, которая горит делом.
Отдельно обсуждались новые проекты — отраслевые кемпы и национальные премии, которые без платных публикаций достигают медиаохвата в сотни миллионов. Среди участников — «Крист», Национальный семенной альянс, «Союзмолоко», Milknews («Молочные новости»), Кировский завод, Agravia, премия «Агролидер» и «Савкина Эксперт Групп».
Алина Облыгина, руководитель Promote Abroad («Продвижение за границей»):
«Спасибо всем, кто был с нами эту неделю агромаркетинга».
