«ГоАп 2026: стратегии азиатского тигра — опыт Южной Кореи»: полная программа конференции
С 19 по 24 мая в Сеуле состоится бизнес-конференция «ГоАп». В материале вы узнаете главное о деловой программе Южной Корее
Объединенной командой AdIndex.ru и премии «Проксима» мы собрали насыщенную программу, в которой соединяются деловая повестка, прямой диалог с рынком и живая работа с практиками. Состав спикеров от маркетинга в этом году насчитывает более 30 ведущих маркетологов крупных российских компаний, а также около 20 представителей технологических платформ и медиарекламы.
Помимо конференционной части участников ждут встречи с ведущими корейскими экспертами — маркетологами, креаторами и бизнес-лидерами, формирующими локальный и глобальный рынок. Деловая часть будет проходить отеле Pullman Ambassador Seoul.
Полная деловая программа конференции
20 мая |
|
Бизнес-игра премии «Проксима» — «Наследники рынка:
стратегия чеболя»
Время: 20:00–22:00 Чеболь — это не просто «богатая семья», а фундамент корейской экономики. Закрытые бизнес-империи вроде Samsung, LG или Hyundai, где стратегия, скорость и контроль определяют все. Мы переносим эту модель в индустрию рекламы. В игре участники становятся частью «рекламных династий», где агентство — это семья, клиенты — центры влияния, а рынок — поле постоянной борьбы за ресурсы и власть. Это игра внутри делегации — без участия корейских экспертов, но в логике корейского подхода: с высокой скоростью принятия решений, жесткой конкуренцией и необходимостью стратегического мышления. Здесь важно не только выиграть, но и увидеть, как по-разному принимаются решения, обменяться опытом и протестировать собственные подходы в условиях давления. Спикеры:
|
21 мая |
Бизнес-завтрак «”ГоАп” 2026: стратегии азиатского тигра — опыт Южной Кореи»Время: 10:30–13:30, отель Pullman Ambassador Seoul (rooftop) Утро второго дня будет посвящено разбору корейской деловой среды. Это время для тех, кто хочет понять не только внешние атрибуты успеха, но и внутреннюю логику управления, позволяющую Корее сохранять лидерство в периоды глобальных перемен. Мы пригласили корейских экспертов, российских маркетологов и рекламщиков для разговора в формате открытого диалога. Бизнес-завтрак откроет Алексей Сапетко, торговый представитель Российской Федерации в Республике Корея. Он выступит с обзорно-аналитическим докладом «Анатомия корейской корпорации: стратегия роста и модели бизнес-эффективности». Это редкая возможность получить объективную картину, основанную на актуальных данных и глубоком знании локальной специфики глазами российского бизнеса. В основе выступления — анализ устройства корейского бизнеса. Эксперт раскроет устройство экосистемы, которая за несколько десятилетий превратила страну в одного из главных экономических лидеров мира. Что будет рассмотрено:
Далее вас ждут две беседы в формате открытого интервью с ключевыми фигурами корейского рынка, чтобы разобрать прикладные механики работы с аудиторией и платформами. Беседа первая: «Экосистема платформ и новая торговая экономика» С Чхве Дон Чхолем (Choi Dong-chul) — сооснователем и вице-президентом Wadiz, крупнейшей площадки народного финансирования в Азии, — проанализируем устройство современных торговых пространств, где покупка и реклама объединены в единый инструмент. В центре внимания — механизмы вывода новых продуктов на рынок без гигантских бюджетов и стратегии выживания брендов внутри закрытых цифровых экосистем. Беседа вторая: «Психология потребления и управление трендами» С Ли Хе Воном (Lee Hye-won) — исследователем Сеульского национального университета, соавтором главного ежегодного отчета Trend Korea — поговорим о том, как перевести эмоциональное состояние потребителя на язык цифр и внедрить в разработку продукта. Разберем стратегии работы с новым поколением и искусство превращения ограниченных серий в долгосрочный капитал бренда. Бизнес-завтрак в рамках «ГоАп» 2026 — это возможность сопоставить российские подходы с логикой «азиатских тигров». Такой обмен знаниями и уникальный экспертный опыт станут фундаментом для маркетинговых и рекламных стратегий, позволяя применить лучшие мировые практики для создания собственного бизнес-чуда. Спикеры:
|
22 мая |
Секция: «Свое экономическое чудо: идеи, которые меняют рынок»Время: 9:50–11:10 Мы едем в Сеул не за копированием, а за расшифровкой формулы успеха. Южная Корея доказала: для глобального доминирования не нужны избыточные ресурсы — нужны воля, система и умение превратить национальную идентичность в мировой тренд. Эта секция — масштабное интеллектуальное вступление от лидеров российского маркетинга и рекламы. В центре внимания — проактивные выступления-манифесты о том, как создать наши собственные культовые бренды, которые будут востребованы от Москвы до Сеула. Мы — наследники великого культурного кода, и сегодня наша задача — не просто сохранить его самость, но и обогатить его современными смыслами, сделав понятным и желанным для всего мира. В фокусе внимания:
Спикеры:
|
Секция кейсов «Эффективность без границ: алгоритмы успеха»Время: 11:30–13:00 Главный вопрос современного маркетинга — как измерить реальную эффективность, когда привычные метрики перестают работать? В этой секции — только те, кто знает ответ не по учебникам, а по собственным кейсам. Мы вдохновляемся корейским подходом к эффективности как к точной инженерной дисциплине, где скорость, системность и технологии создают сверхрезультат. Российские маркетологи и рекламисты разберут свои проекты без купюр: цифры, факты, бюджеты, результаты. Никакой воды — только то, что действительно работает здесь и сейчас. Коммуникационные и AdTech-решения, прошедшие проверку бизнесом в текущем ландшафте и доказавшие свою жизнеспособность. Секция проходит в партнерстве с премией «Проксима», где жюри состоит исключительно из представителей компаний-рекламодателей. Именно такой взгляд — оценка эффективности глазами заказчика — становится главным фильтром качества. Эти же критерии лягут в основу отбора выступлений: практическая польза, измеримый результат и применимость в создании новой цифровой экономики России. Спикеры:
|
Дискуссия «Эффективность без границ: алгоритмы успеха»Время: 13:10–14:10 Спикеры:
|
Открытая дискуссия «Диалог о чуде: как строить бренды будущего»Время: 15:10–17:10 Этот блок — первый экспериментальный формат глубокого погружения в механику корейского успеха через прямой интеллектуальный штурм. Серия публичных интервью в формате «2+1» превращает классический обмен кейсами в совместное исследование. С одной стороны — три корейских визионера, за плечами которых опыт в ведущих технологических корпорациях, управление глобальными брендами и экспертиза на стыке креатива, брендинга и Big Tech. С другой — шесть российских маркетологов-практиков, которые выступят в роли исследователей. Вместе они проведут «декодирование» процессов создания современных продуктов, сопоставляя стратегический опыт Сеула с российским локальным контекстом. Мы не просто наблюдаем за «азиатским тигром» — мы препарируем его стратегии применительно к отечественным сервисам и брендам. Через призму факторов 4К (Контур, Качество, Культура, Коннект) участники обсудят, как дисциплина и человекоцентричность конвертируются в глобальное влияние. Это живой поиск ответов на главный вопрос: как, опираясь на опыт Южной Кореи, спроектировать собственное евразийское экономическое чудо и создать продукты, задающие новые стандарты рынка. Спикеры:
|
Отправляемся в Сеул совсем скоро! Полную программу конференции ищите на сайте.
Генеральный партнер: «СберСеллер», Perfluence
Индустриальный партнер: «RWB Медиа»
Официальный партнер: «СберМаркетинг»
Стратегический партнер: премия «Проксима»
Партнеры: «Т-Реклама», Рекламная сеть «MoeVideo», «Авито Реклама», RuStore, МТС AdTech, «Экран», «Яндекс UrbanAds», T2 AdTech, «Национальный рекламный альянс» (НРА), TG CAST, Link, HiRes, «МАРТ»
