АКАР подвела итоги «Диджитал Нон-Медиа Рейтинга»
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) представили итоги Национального рейтинга в сфере диджитал нон-медиа услуг за 2025 год
Главным изменением Диджитал Нон-Медиа Рейтинга (DNMR) стало обновление формата. Теперь результаты представлены в 2 отдельных категориях, что позволяет корректно сравнивать участников внутри каждого сегмента без смешивания разных бизнес-моделей. Методология рейтинга сохранила прежнюю структуру: 56% оценки приходится на блок «Бизнес», который учитывает финансовую устойчивость, оборот и численность штата, а оставшиеся 44% — на блок «Экспертиза», формируемый на основе рекомендаций и креативных достижений.
Сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, директор по инновациям группы АДВ Александр Папков отметил, что преемственность и стабильность методологии остаются важнейшими факторами любого рейтинга, и DNMR в полной мере соответствует этому принципу. По его словам, в этом году организаторы разделили агентства и группы компаний для честного сравнения, ужесточили верификацию писем и обновили состав комиссии, добавив в нее наблюдателей. Папков назвал произошедшие изменения эволюцией рейтинга, которая отражает структурные сдвиги на рынке и делает DNMR более точным аналитическим инструментом как для руководителей агентств, так и для клиентов, выбирающих надежного партнера.
В категории «Агентства» первое место заняла компания Okkam Creative, набравшая 7 786 баллов и поднявшаяся со второй строчки по итогам 2024 года. Серебряным призером стал новый участник рейтинга — агентство Twiga Interactive с результатом 7 736 баллов. Замкнул тройку лидеров Mosaic, получивший 7 528 баллов. В пятерку лучших также вошли Realweb (7 460 баллов) и Hate Agency (6 778 баллов).
Сопредседатель комитета диджитал-агентств АКАР, партнер Grape Владилен Ситников подчеркнул, что разделение на агентства и группы компаний выглядит более справедливым по отношению к реальной структуре рынка. Он пояснил, что это принципиально разные бизнес-модели: агентства конкурируют экспертизой и скоростью, тогда как группы — масштабом, экосистемой и кросс-продажами. Ранее общий зачет смешивал всех участников и давал преимущество крупным структурам с макроресурсами, которые не всегда обладают лучшим продуктом. Новая редакция рейтинга сделала сравнение корректнее, хотя рынок уже ушел дальше — в сторону гибких команд, платформ и проектных коллабораций, которые в текущий формат пока не попадают, но это задача на будущее.
В зачете «Группы компаний» лидером стал холдинг Okkam с 8 559 баллами. Второе место заняла Digital Twiga, набравшая 7 236 баллов — в прошлом году эта компания участвовала в рейтинге агентств и тогда заняла третье место. Бронзовым призером стала ГК «Родная Речь» с результатом 7 029 баллов. Топ-5 также включил D Innovate Group (6 754 балла) и Jami Lup (6 050 баллов).
Руководитель Аналитического центра Российской индустрии рекламы Николай Васильев сформулировал главный вывод по итогам DNMR 2025: рынок диджитал нон-медиа услуг становится более конкурентным и зрелым. Для участников все важнее не просто присутствовать на рынке, а быть комплексно и корректно оцененными, чтобы точнее позиционировать себя в профессиональной среде.
