«Цифровой Brand Day 2026. “Архитектура и эффективность рекламных систем”»: полная программа первой индустриальной конференции 2026 года
Уже 13 марта ключевые участники цифровой маркетинговой индустрии соберутся в «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк». В этом году программа разделена на семь профессиональных треков, каждый из которых отвечает за свой блок цифровой экспертизы
К 2026 году рекламный рынок структурно изменился, пройдя серьезную трансформацию — от разрозненных инструментов маркетинга к охватным цифровым системам, когда технологии ложатся в основу медийного и рекламного бизнеса.
Цифровая реклама сегодня — взаимосвязанная система, в которой данные, алгоритмы, платформы, продукты и сервисы складываются в сложные комбинации и формируют новую архитектуру для продвижения брендов и развития бизнеса компаний. Именно этой новой реальности — ее построению и результативности — будет посвящена конференция «Цифровой Brand Day 2026 “Архитектура и эффективность рекламных систем”».
В этом году запланировано семь профессиональных стеков, каждый из которых отвечает за свой блок цифровой экспертизы: от перформанс- и мобильной рекламы до Смарт ТВ, диджитал-видео, рекламных продуктов «БигТех» и «Рекламные технологии», диджитал-маркетинга и специализированного трека — коммуникационные кейсы. Каждый зал — это самостоятельный центр знаний, объединяющий лидеров рынка, практиков и разработчиков, работающих с конкретными задачами и моделями размещения рекламы.
|
Зал 1 |
|
Топ-секции |
|
Архитектура и эффективность рекламных систем. Часть 1 Время: 10:50–12:35 К 2026 году рекламный рынок структурно изменился, пройдя серьезную трансформацию — от разрозненных инструментов маркетинга к охватным цифровым системам, когда технологии ложатся в основу медийного и рекламного бизнеса. Цифровая реклама сегодня — взаимосвязанная система, в которой данные, алгоритмы, платформы, продукты и сервисы складываются в сложные комбинации и формируют новую архитектуру для продвижения брендов и развития бизнеса компаний. Именно этой новой реальности — ее построению и результативности — будет посвящена конференция «Цифровой Brand Day 2026 “Архитектура и эффективность рекламных систем”». Спикеры:
|
|
Архитектура и эффективность рекламных систем. Часть 2. Время: 13:05–14:25 |
|
Спикеры:
|
|
ИИ & контент — точки роста Время: 14:55–16:05 Как ИИ меняет подход к работе с контентом на примере ИИ-агента «СберМаркетинга», разработанного под задачи бренда. Здесь вы услышите про новейшие разработки других брендов, которым нужно удерживать высокий SOV в рекордно высоком коммуникационном клаттере. Обсудят, как сохранить уникальное звучание, качество контента, достигать нужных целевых параметров и формулировать новые KPI. Спикеры:
|
|
От «Экономики внимания» к «Экономике намерений» Время: 16:25–17:45 К 2026 году внимание аудитории стало слишком рассеянным и нестабильным, чтобы могло само по себе гарантировать коммерческий результат. Пользователи распределяют его между десятками экранов, форматов и потоков контента, все чаще делегируя поиск и выбор товаров персональным ИИ-ассистентам. В этой логике брендам необходимо выстраивать коммуникацию не только с человеком, но и с его «агентом», предлагая структурированные, проверяемые и понятные алгоритмам данные о продукте. Фокус смещается от охватов к качеству внимания (AQ) и доле значимого вовлечения (SME) — действиям, отражающим осознанный интерес: сохранениям контента, пересылкам и повторным контактам. Маркетинг начинает учитывать эмоциональное состояние аудитории, усиливает роль аутентичности и сообществ и все чаще отказывается от линейной воронки в пользу долгосрочных моделей взаимодействия (CL), основанных на доверии и намерении. Секция посвящена ключевым сдвигам и практике работы в условиях новой реальности, где «человеческое намерение» — самая дорогая валюта. Спикеры:
|
|
Зал 2 |
|
Перформанс и мобильная реклама |
|
Время: 10:50–12:35 Ретрансляция главного зала |
|
Электронная коммерция и ретейл-медиа в эру «большого взросления» Время: 13:05–14:25 К 2026 году ретейл-медиа окончательно закрепились в числе ключевых рекламных каналов, однако классические форматы вплотную подошли к пределу эффективности. Рынок входит в фазу «большого взросления»: рекламодатели ожидают от электронной коммерции не масштабирования охватов, а прогнозируемого бизнес-результата и прозрачности за пределами клика, в то время как площадки вынуждены балансировать между ростом рекламной выручки и удержанием маржинальности. Отдельный фокус — трансформация потребительского поведения и роль ИИ-агентов, которые все чаще становятся посредниками между брендом и покупателем, меняя логику e-commerce и требования к рекламным инструментам. Эксперты обсудят запрос рынка на сквозную аналитику, позволяющую оценивать влияние онлайн-коммуникаций на офлайн-продажи, а также развитие бесшовных кампаний, где покупка инвентаря работает на долгосрочную лояльность, а не на разовую транзакцию. Секция посвящена стратегиям для брендов и рекламодателей, работающих с торговыми платформами и превращающих данные о покупках в основной инструмент конкурентного преимущества. Спикеры:
|
|
Доверие как валюта: новая экономика PR Время: 14:55–16:05 PR выходит за пределы имиджевых задач и становится фактором экономики бизнеса. Обсудим, как встроить PR в сквозную аналитику и бизнес-метрики, какие показатели действительно отражают вклад доверия в продажи и можно ли перевести репутацию в финансовый результат. Спикеры:
|
|
Мобайл-маркетинг 2026: технологическая трансформация и поиск новых охватных экосистем Время: 16:25–17:45 Мобайл-маркетинг 2026: технологическая трансформация и поиск новых охватных экосистем В новом году мобильный рынок в России перешел от адаптации к фазе формирования новой инфраструктуры. Приоритетом для брендов и агентств стал поиск устойчивых каналов коммуникации в условиях меняющегося ландшафта платформ. Мобайл-маркетинг сегодня — это работа на стыке классических приложений, стремительно растущих национальных супераппов и мессенджер-коммерции. Рынок требует гибких решений, способных быстро масштабироваться при изменении приоритетов аудитории. В центре внимания — инструменты, которые дают измеримый эффект в 2026 году: перформанс-форматы с прозрачной атрибуцией, in-app и native-размещения, интеграции в экосистемные сервисы, а также мобильное видео и интерактивные форматы, адаптированные под короткие сценарии потребления. Платформы и технологические сервисы отвечают на этот запрос развитием собственных рекламных кабинетов, данных первого уровня и возможностей точечной персонализации, за которые рекламодатели готовы платить при условии прогнозируемого результата. Спикеры:
|
|
Зал 3 |
|
Смарт ТВ / Диджитал видео |
|
Видео в фокусе: технологии большого экрана Время: 10:50–12:35 В современной медиасистеме видеореклама окончательно преодолела разделение на «телевизионную» и «цифровую», сформировав единую экосистему, где Смарт ТВ выступает ключевым связующим звеном. Сегодня индустрия переходит от этапа накопления инвентаря к этапу качественной технологической гонки. В рамках секции представители крупнейших площадок, технологических провайдеров и ведущих рекламодателей обсудят передовой инструментарий, определяющий облик рынка в 2026 году. Эксперты сфокусируются на эволюции программатик видео и внедрении Shoppable Video — решений, превращающих просмотр контента в прямой канал продаж. В фокусе дискуссии — не только эволюция технологий, но и проблематика «здесь и сейчас». На примере кейсов последних месяцев участники разберут, удалось ли индустрии сделать большой экран предсказуемым каналом продаж и какие метрики стали новым стандартом качества для площадок и рекламодателей. Спикеры:
|
|
Connected TV 2026: прозрачность, технологии, эффективность Время: 13:05–14:25 Участники секции обсудят, какие решения сегодня реально двигают рынок: от развития индустриальных стандартов и измерений до технологий, которые позволяют точнее связывать просмотр на большом экране с действиями пользователя в цифровой среде. Отдельный фокус — на практических кейсах: как бренды и агентства проверяют качество размещений, защищаются от искажений в программатик-среде и получают прозрачную картину эффективности. Спикеры:
|
|
«Не один дома» Время: 14:55–16:05 Современный рынок диджитал ТВ — это не просто набор технологий и форматов, а целостная архитектура, которую можно представить как дом, где каждая часть важна для устойчивости и эффективности. Эксперты обсудят, какую роль каждая составляющая играет в общей конструкции рынка диджитал ТВ, какие вызовы стоят перед нами и как совместными усилиями создавать эффективные решения на большом экране. Спикеры:
|
|
Видеореклама 2026: креатив на стыке эмоций и технологий Время: 16:25–17:45 В 2026 году конкуренция за внимание в видео переходит на новый уровень: Смарт ТВ и диджитал видео больше не конкурируют, а работают как единая экосистема. Креатив в ТВ-рекламе перестал быть «просто роликом» — сегодня это входная точка в интерактивный опыт. Главный вызов для брендов — как сохранить эмоциональную связь с аудиторией, когда зритель ежесекундно переключается между форматами и устройствами. В центре внимания — инструменты, которые делают видеорекламу эффективной в новом году: Shoppable-видео (покупки во время просмотра): как креатив адаптируется под возможность мгновенной покупки прямо с экрана ТВ через QR или пульт; Гипер-персонализация: использование ИИ для динамической подмены элементов в ролике (товаров, фонов, офферов) под конкретный профиль домохозяйства; Второй экран: креативные связки, где ТВ-ролик запускает механику в смартфоне пользователя здесь и сейчас; Короткий метр в большом ТВ: как тренд на вертикальные видео и микро-сторителлинг проникает на «большие экраны». Эксперты обсудят, как сегодня распределять бюджеты между охватным ТВ и таргетным диджитал видео, и какой креатив способен пробить «баннерную слепоту» на 50-дюймовом экране. Секция для тех, кто ищет баланс между охватной магией телевидения и измеримой эффективностью цифровых платформ. Спикеры:
|
|
Зал 4 |
|
БигТех и Рекламные технологии |
|
Время: 10:50–12:35 Ретрансляция главного зала |
|
Рекламные и маркетинговые технологии 2026: во что выгодно инвестировать брендам Время: 13:05–14:25 В 2026 году для брендов ключевым становится не вопрос «куда уходит бюджет», а вопрос «какие технологии реально возвращают деньги». Российский рынок рекламных технологий вышел за пределы простого импортозамещения и предлагает инструменты, которые напрямую влияют на эффективность маркетинга и маржу. Инвестиции в маркетинговые технологии сегодня — это не расходы на отчеты и дашборды, а способ сдерживать медиаинфляцию и находить контакт с аудиторией там, где классическая реклама стала слишком дорогой. Секция посвящена самым практичным и выгодным направлениям инвестиций для брендов в 2026 году. В центре обсуждения: — генеративный креатив: как ИИ-инструменты снижают стоимость производства видео и баннеров и ускоряют запуск кампаний; — рекламные экосистемы: почему бюджеты перераспределяются в инвентарь крупнейших игроков российского бигтеха и какие новые рекламные возможности там появились маркетинга и рекламы; — автоматизация воронки: как технологии работы с брошенными корзинами, персональными предложениями и рекомендациями увеличивают LTV (Lifetime Value — пожизненная ценность клиента); — Zero-click маркетинг (нулевой клик): как получать охваты и доверие без переходов — внутри поисковых ответов и нейросетевых интерфейсов. Эксперты на конкретных примерах разберут, какой технологический стек нужен бренду сегодня, чтобы не переплачивать за охваты и выстраивать маркетинг на базе собственных данных. Спикеры:
|
|
Как развивать бренд в экосистеме через кросс-сервисное продвижение? Время: 14:55–16:05 В течение дня пользователь хаотично переключается между десятком приложений. Удерживать внимание становится сложнее, а число контактов, которое позволяет пробиться бренду через информационный шум, растет. В такой ситуации кросс-сервисность не просто тактика, а ответ на системный вызов рынка. Отдельным вектором станет открытый диалог, где эксперты обсудят, каких решений, инструментов и данных рынок и рекламодатели ждут от ретейл-медиа-площадок и как перейти на новый уровень эффективности. Спикеры:
|
|
CJM (карта пути клиента) 2026: управление клиентским опытом в мультисервисной цифре Время: 16:25–17:45 В 2026 году путь клиента (CJM) становится сквозным и автоматизированным. Цифровые технологии позволяют брендам видеть пользователя не в отдельном канале, а во всей полноте его действий: от первого касания в мобильном видео до покупки в ритейл-медиа и визита в офлайн. Главный вызов — «сшить» эти касания в единый, бесшовный опыт. Эксперты обсудят, как технологии реально улучшают путь клиента уже сегодня, например: — Сквозная аналитика — как Big Data (большие данные) позволяет видеть реальную отдачу каждого медиаканала в общих продажах. — Journey Orchestration — инструменты, которые автоматически меняют рекламное сообщение в зависимости от этапа пути клиента. — Умный контекст — как присутствие бренда в геосервисах, Смарт ТВ и мессенджерах формирует единое поле доверия. Участники разберут свежие российские кейсы, ключевые технологические тренды и практический опыт брендов, которым уже удалось превратить путь клиента из красивой схемы в управляемую бизнес-систему, напрямую влияющую на продажи и лояльность. Спикеры:
|
|
Зал 5 |
|
Рекламный тех 2026: кейсы, лекции, креатив и дизайн — с ИИ и без |
|
Креатив и дизайн с ИИ: новая практика и сила для брендов Время: 10:50–12:35 Впервые в «Цифровом Brand Day» — секция, посвященная креативу и дизайну в полной мере. Если раньше мы говорили о технологиях размещения и аналитике, то теперь фокус — на том, как создается визуал и идеи в эпоху ИИ. Эта тема ориентирована на маркетологов, отвечающих за упаковку, SMM-контент и видеопродакшен. Вместе с креаторами и дизайнерами обсудим, как использовать ИИ в ежедневной работе: от разработки концепций и копирайтинга до продакшна и адаптации кампаний. Не теории о будущем, а разговор о том, как меняются процессы, роли и требования к управлению креативом уже сейчас. Спикеры:
|
|
Технологические кейсы: эксперимент, опыт и результат Время: 13:05–14:25 Цифровой маркетинг в 2026 году — это прежде всего конкуренция технологических решений, стеков и алгоритмов. Эффективность рекламы определяется не только охватом, но и глубиной интеграции технологий в бизнес-процессы: от использования ИИ в медиазакупках до применения предиктивных моделей в управлении спросом. Каждый продукт и бренд требуют собственной технологической архитектуры для достижения целевых KPI (Key Performance Indicators — ключевые показатели эффективности). Этот трек сфокусирован на прикладных технологических кейсах — реальном опыте использования диджитал-инвентаря, платформенных и решений рекламных технологий. Участники поделятся тем, как конкретные инструменты помогли автоматизировать маркетинг, оптимизировать воронку продаж и достичь измеримых результатов. В центре внимания — внедрение новых продуктов в рекламные кампании, работа с данными и использование технологических платформ для решения бизнес-задач. Спикеры:
|
|
Публичный лекторий: инструменты цифровой рекламы, которые работают. Часть 1. Время: 14:55–16:05 Традиционный формат лектория на «Цифровой Brand Day» в этом году посвящен практическому применению цифровых рекламных технологий. Это серия публичных лекций от ведущих экспертов российского маркетинга и рекламы — специалистов, которые ежедневно работают с бюджетами, данными и измеримыми результатами. За несколько часов слушатели смогут: — разобраться, какие диджитал-инструменты сегодня действительно влияют на эффективность; — понять, как выстраивать технологическую логику продвижения бренда — от охвата до конверсии; — изучить реальные кейсы и метрики вместо абстрактных теорий; — получить прикладные рекомендации по работе с платформами, форматами и аналитикой. Лекторы поделятся практическим опытом, разберут успешные и спорные решения, покажут, где технологии усиливают маркетинг, а где создают лишь иллюзию эффективности. Это пространство профессионального апгрейда: без формальных докладов и «воды» — только концентрированная экспертиза, живой диалог и обмен инсайтами с коллегами по рынку. Спикеры:
|
|
Публичный лекторий: инструменты цифровой рекламы, которые работают. Часть 2. Время: 16:25–17:45 |
|
Спикеры:
|
|
Зал 6 |
|
Диджитал Маркетинг |
|
PR и SMM: как брендам говорить и быть услышанными в диджитал Время: 10:50–12:35 Секция посвящена практикам управления коммуникациями брендов в цифровой среде — от PR до SMM и комьюнити-менеджмента. В серии соло-выступлений PR-директора и маркетологи, отвечающие за коммуникации с потребителями в цифровых каналах, поделятся опытом работы с аудиторией в условиях фрагментации медиасреды, роста недоверия к информации и давления на эффективность внутри бизнеса. В фокусе — аналитика и измеримость коммуникаций, управление репутационными рисками, интеграция PR и маркетинга, контентные стратегии, кризисные сценарии и новые роли коммуникационных команд. Спикеры:
|
|
Data-центричный маркетинг: единый контур без слепых зон Время: 13:05–14:25 Данные и тоность прогнозов — фундамент новой логики роста. Секция посвящена аналитике в диджитал-маркетинге с фокусом на реалии российского рынка. Эксперты брендов и платформ разберут, как управлять данными в условиях многоканального хаоса и растущих требований к измеримости бизнес-результатов. В центре внимания — эволюция поиска: от классического SEO до GEO и AEO (оптимизации поисковых запросов под нейросетевые ответы), аналитика в e-commerce, мессенджерах и гео-сервисах. Мы обсудим вопросы чистоты данных и построение собственных данных-экосистем бренда, которые в 2026 году выходят на передний план, превращая аналитику из сервисной функции в главный драйвер эффективности инвестиций. Секция для маркетологов, аналитиков, диджитал-директоров и всех, кто отвечает за результат на основе цифр. Спикеры:
|
|
Покупающие в диджитал: как продать бренд и товар в цифровой среде Время: 14:55–16:05 Секция фокусируется на антропологии цифрового маркетинга в 2026 году. Сегодня маркетологи сталкиваются с «выгоревшим» потребителем: он уходит в сберегающий режим, реагирует на «желтые ценники» и все чаще игнорирует инфошум. Как в этой реальности выстраивать коммуникацию и стимулировать покупку? В центре внимания — поиск новых триггеров в поведении разных аудиторий: от платежеспособных зумеров до «серебряного поколения». Мы разберем, чего люди сегодня ждут от брендов — от прагматичных ценовых предложений до эмоциональной поддержки и уважения к личным границам. В программе — аналитика, кейсы и гипотезы по работе с разными потребительскими сценариями: от рациональных охотников за скидками до импульсивных покупателей в цифровых каналах. Как синхронизировать ценности бренда с ожиданиями людей и превратить «брошенную корзину» в реальную покупку — в фокусе секции. Для кого: маркетологи, бренд-менеджеры, диджитал-стратеги, команды электронной коммерции и все, кто отвечает за продажи и рост бизнеса в цифровой среде. Спикеры:
|
|
De-influencing (смена влияния) и новая этика внимания: конец эпохи «глянцевых» охватов Время: 16:25–17:45 Глобальный тренд на de-influencing в российском контексте перестал быть нишевым феноменом и превратился в устойчивый сдвиг в логике Influence-маркетинга (влияние). В 2026 году потребитель, уставший от фильтров и агрессивных прогревов, блогеров-гедонистов, игнорирующих непростую реальность, все чаще делает выбор в пользу «антирекламы», честных обзоров и реального пользовательского опыта. В фокусе — как интегрировать бренд в коммуникации, где аутентичность ценится выше продакшена, как выстраивать партнерства с лидерами мнений, сохраняющими право на критику, и какими метриками измерять эффективность, когда глубина вовлеченности и лояльность важнее формальных кликов и охватов. Секция будет полезна тем, кто отвечает за доверие к бренду и влияние коммуникаций на реальные бизнес-результаты: специалистам по influence-маркетингу, PR и SMM, а также бренд-командам, работающим в условиях переоценки роли инфлюенсеров и поиска новых устойчивых моделей взаимодействия с аудиторией. Спикеры:
|
|
Зал 7 |
|
Коммуникационные кейсы |
|
Кейсы I Время: 10:50–12:35 Цифровая реклама сегодня разнообразна не только технологически, но и коммуникационно. Многообразие платформ, форматов и пользовательских сценариев делает невозможным единый шаблонный подход к рекламным сообщениям и их масштабированию. Одна и та же аудитория в разных цифровых средах ведет себя по-разному, ожидая от брендов разного языка, интонации и логики взаимодействия. Этот трек полностью посвящен рекламным кейсам — практическому опыту брендов и агентств. Участники расскажут, как были придуманы коммуникационные решения, как они адаптировались под специфику цифровых сред, какие задачи решали и каких результатов удалось достичь. В центре внимания — идеи, механики и коммуникационные стратегии, работающие в реальных условиях рынка. Спикеры:
|
|
Кейсы II Время: 13:05–14:25 Спикеры:
|
|
Кейсы III Время: 14:55–16:05 Спикеры:
|
|
Кейсы IV Время: 16:25–17:45 Спикеры:
|
«Цифровой Brand Day 2026» пройдет 13 марта на площадке «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» ( г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33). Начало регистрации в 9:45.
Организатором мероприятия выступает Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при участии AdIndex, Mediascope и «Национального рекламного альянса».
Генеральный партнер: «Авито Реклама»
Индустриальные партнеры: Digital Alliance, Group4Media, «СберМаркетинг», сейлз-хаус «Эверест», «Экран», «Яндекс UrbanAds»
Официальные партнеры: ГПМ Реклама, «Т-Реклама», Media Instinct Group, «СберСеллер», Perfluence, «Спутник 24 ТВ», «Яндекс Реклама», «Яндекс Плюс AdTech», RWB Медиа
Партнеры: Soloway, Weborama, МоеVideo, MediaGuru, Hybe, Группа компаний «Родная Речь», JAMI LUP, Visible, RTA, SkyAlliance, CTV House, Future Lab, «Билайн Adtech», DV GROUP, OneTarget, GREAT DIGITAL, Human Code, «Ozon Реклама», Премия «Проксима», «VK Реклама», Herbarus, HiRes, «Черноголовка»
Специальные партнеры: Alteasy, eLama, AIMonitor.pro, IT-Agency, Launcher
Официальная соцсеть конференции: VK
Генеральный радиопартнер: Business FM
Главный медиапартнер: «Рамблер»
Главные информационные партнеры: ТАСС, «Коммерсантъ», СМИ2, РИА «Новости», РГ «Медиа»
Информационные партнеры: «Европейская Медиагруппа», «Спортс», «Сноб», «Пикабу», «Медиалогия», «Лайфхакер», «Хабр», «Шкулев Медиа», «Собака ру», Marcom Club, Outdoor Media, ИНК, Realty.ru, OOH Mag, «Аргументы и факты», «Известия», «Интерфакс»
