Премия «Проксима» объявила о старте сезона 2026 и создании медийной платформы, посвященной практике маркетинга в России
Нововведения коснутся не только правил конкурса лучших маркетинговых кейсов в области digital, но и других аспектов жизни «Проксимы»
I.Конкурс
По итогам первых двух сезонов «Проксима» закрепила свое положение на рынке российских фестивалей и премий в области рекламы. В 2026 году в правила конкурса будут внесены существенные изменения, которые расширят возможности участников.
Номинации 2026
В новом сезоне сохранятся четыре ключевых тематических потока: «Коммуникационный продукт», «Медиакампании», «Performance-маркетинг» и «Эффективность», однако общее количество номинаций вырастет с 32 до 49. Все номинации в потоках обновились. Появились более четкое описание и критерии оценки.
Три номинации появятся в потоке «Медиакампании» и 14 — в потоке «Эффективность».
Номинации 360 потока «Медиакампании» включают в себя кейсы, использующие все инструменты маркетинга, в том числе офлайн, событийный маркетинг, BTL и так далее.
В потоке «Эффективность» появятся 5 номинаций, рассматривающих кейсы, структурированные по задачам бизнес, и 9 номинаций, рассматривающих кейсы в определенной индустрии / товарной категории.
Новые номинации в потоке «Медиакомпании» для компаний 360:
- Рекламная кампания/медиа 360
- Маркетинговая кампания 360
- Коммуникационная кампания 360
Новые номинации в потоке «Эффективность» по задачам бизнеса и индустриям:
- Эффективный ребрендинг.
- Эффективный запуск нового продукта.
- Эффективная антикризисная кампания.
- Эффективная поддержка существующего продукта.
- Эффективность собственной торговой марки.
- Самая эффективная кампания / Недвижимость.
- Самая эффективная кампания / Фармацевтика.
- Самая эффективная кампания / Телекоммуникации, IT, Интернет.
- Самая эффективная кампания / Ретейл и e-com.
- Самая эффективная кампания / Электроника и бытовая техника.
- Самая эффективная кампания / Косметика и wellness.
- Самая эффективная кампания / HoReCa.
- Самая эффективная кампания / FMCG.
- Самая эффективная кампания / Банки, финансы, страхование.
В связи с расширением списка номинаций и включение номинаций 360 «Правило 95%» в новом сезоне не применяется. Однако для подачи в конкурс необходимо, чтобы в кампании были использованы инструменты digital-маркетинга.
Период реализации конкурсной работы
В сезоне 2026 в конкурс будут приниматься проекты, реализованные в период с 1 января 2025 по 17 июля 2026 года. 80% кампании в днях должны относиться к указанному временному периоду.
Антон Шестаков,
исполнительный директор «Проксимы»:
«Маркетинг ориентируется на потребности целевой аудитории и бизнеса, а не на правила премий и фестивалей, — первые два сезона показали, что, ограничивая период реализации кампании календарным годом, мы оставляем за рамками конкурса слишком много сильных и достойных работ».
Индустриальные рейтинги
Расчетный вес победы в «Проксиме» в 2026 году составит 3 балла в рейтинге Эффективности Медиаагентств и 1 балл в рейтинге Креативности Агентств сегмента «диджитал». При начислении баллов традиционно будут применяться коэффициенты: х9 за золото, х5 за серебро, х3 за бронзу и х1 за шорт-лист.
Премия «Проксима» вновь включена АКАР в расчет Национальных Рейтингов агентств — ключевой отраслевой показатель, отражающий реальную результативность игроков рынка. В этом году премия получила большее количество баллов в рейтинге Эффективности Медиаагентств и впервые будет учитываться в расчете рейтинга Креативности агентств (сегмент «диджитал»).
Номинации потока «Медиакампании», включенные в Рейтинг Эффективности Медиаагентств АКАР:
- Кампания в цифровых медиа.
- Кампания в социальных медиа.
- Кампания для мобильных устройств.
- Кампания в цифровых non-media-каналах (ретейл, банкинг, навигация, др.).
- Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений.
- Цифровой микс.
- Инновации в использовании Big Tech.
- Digital to OOH.
- Non-TV видеокампания.
Номинации, включенные в Рейтинг креативности агентств, сегмент «диджитал», будут объявлены АКАР дополнительно.
Ксения Третьякова,
руководитель премии «Проксима»:
«Изменения, которые мы представляем в новом сезоне, — итог плотной работы с нашим сообществом — жюри и экспертным советом. Каждый год мы проводим консультации и опросы экспертов, чтобы понять, как сделать конкурсный продукт качественнее и полезнее для рынка».
«Проксима»-балл и AdIndex Digital Index
С 2026 года награды премии «Проксима» будут учитываться в рейтинге Digital Index.
Рейтинг Digital Index строится на основе опроса заказчиков. С 2026 года в нем будет учитываться еще одна оценка — балл, отражающий количество бронзовых, серебряных и золотых наград по итогу «Проксимы».
Таким образом, интегральный рейтинг Digital Index будет складываться из пяти составляющих:
- Доля знания агентского бренда с весом оценки в 5%.
- Доля «золотого кадрового запаса» (Talent Power Index) с весом 5%.
- «Проксима»-балл с весом 10%.
- Доля сотрудничества с весом 15%
- Доля качества сервиса с весом 65%.
Проксима-балл будет рассчитываться исходя из номинала наград: 3 балла за золото, 2 балла за серебро, 1 балл за бронзу. Суммарный балл ляжет в основу рейтинга.
Ирина Пустовит,
руководитель исследовательского направления AdIndex:
«Рейтинг Digital Index является отражением мнения клиентов о сервисе коммуникационных подрядчиков. Премия “Проксима” награждает лучшие digital-кейсы, при этом судейство в ней представлено также клиентской стороной. Мы подумали, что оценка кейсов может существенно уточнить и обогатить результирующий рейтинг. Для проверки этой гипотезы мы построили на данных 2025 года модель, при которой Digital Index стал учитывать итоги премии. И обнаружили ряд любопытных изменений: ряд участников в этой модели продемонстрировали улучшение своих позиций, а привычная картина, когда в лидерах рейтинга год к году меняются местами узнаваемые компании, приобрела новые черты.
Реформа рейтинга не ограничится новым престижным баллом. В этом году мы планируем провести пилотную дифференциацию агентств по масштабу бизнеса обслуживаемых клиентов, а также расширим линейку специализаций на отдельных категориях маркетинга. Все подробности раскроем в анонсе старта работ, который запланирован на начало июня. Однако можно сказать, что работа над рейтингом началась уже сейчас, ведь напрямую повлиять на свои позиции теперь можно через подачу заявок на премию “Проксима” нового сезона».
Что останется неизменным? Приверженность «Проксимы» прозрачности — от системы голосования до публикации результатов, а также подходу к формированию судейского корпуса. Как и прежде, жюри «Проксимы» — исключительно представители брендов и компаний-рекламодателей.
II. Медиаплатформа «Проксима»
Премия «Проксима» уже объединила сотни профессионалов маркетинга для работы над оценкой лучших кейсов в мире digital. Пришло время выйти за рамки конкурса и создать открытую платформу для обмена опытом работы с различными инструментами маркетинга в России. Платформа должна стать местом для честного и открытого разговора о практике маркетинга и рекламы, объединить профессионалов, способных выразить свое мнение по поводу того, что работает, а что нет, и почему.
Интервью, fireside chats, разборы кейсов российского и международного рынков — все это должно подстегнуть диалоги внутри индустрии, на которых в конечном счете основываются при принятии ключевых решений.
Носителями для нового проекта станут сайт и социальные сети AdIndex, а также ежегодная выездная конференция AdIndex Go Up, с 2026 года меняющая свое название на «Проксима GO UP».
Запуск платформы будет проходить поэтапно в течение всего третьего сезона.
Татьяна Эшназарова,
главный редактор AdIndex:
«Для нас “Проксима” — это не только конкурс, но и медиаплатформа для развития профессионального сообщества. Это пространство для обмена опытом, обсуждения кейсов и экспертной оценки. Мы также развиваем аналитику и бенчмаркинг на базе более 2 тыс. проектов, собранных за 10 лет на AdIndex.ru. Наша цель — создать в России медиаплатформу лучших практик и через медиа и образовательные форматы развивать фестивальную и просветительскую культуру».
