ПСБ показал новые приключения богатыря в имиджевой рекламной кампании
В креативе показали, ради чего богатырь отказался от сундуков с золотом, замка с отличным видом и даже коня и остался лежать на печиВ креативе показали, ради чего богатырь отказался от сундуков с золотом, замка с отличным видом и даже коня и остался лежать на печи
Банк ПСБ в феврале сделал имиджевую рекламную кампанию. В роли богатыря, демонстрирующего недюжинную силу и здоровый альтруизм, вновь выступил актер Виктор Хориняк.
На первом этапе банк запустил в эфир ролик, в котором рассказал о секретах надежной защиты сбережений для розничных клиентов. На втором этапе рекламной кампании в эфир выйдет ролик о возможностях, которые ПСБ открывает перед предпринимателями.
Рекламная кампания получилась масштабной: ролики будут транслироваться на ТВ и в интернете, четыре варианта ключевых изображений будут использоваться для коммуникаций в метро, в интернете, в наружной рекламе, соцсетях и даже для размещения на экранах банкоматов ПСБ.
Анна Груздо, директор департамента маркетинга ПСБ:
«В новой рекламной кампании мы показываем банк, который отличается стабильностью, устойчивостью и при этом предлагает инновационные решения для удобного обслуживания клиентов малого и среднего бизнеса. На широкую аудиторию розничных клиентов мы транслируем сообщение, что ПСБ — максимально надежный банк для сбережений. На выстраивание этого имиджа работает образ современного русского богатыря — сильного, надежного и близкого людям».
События ролика для широкой аудитории розничных клиентов происходят на открытом воздухе. Декабрьские метели не позволили бы создать нужную обстановку, поэтому в съемочная группа во главе с режиссером Тиграном Бежановым воссоздала атмосферу целой улицы с нуля в атриуме бизнес-центра. Посреди урбанистической архитектуры появились крепость и сундуки, традиционно символизирующие сохранность сбережений. Исчезновение исторических атрибутов на протяжении сюжета показывает зрителям, что для защиты средств в современном мире необходим надежный банк.
Действие сюжета о возможностях для бизнеса, который будет запущен на втором этапе кампании, разворачивается в магазине каминов и печей. Посреди торгового зала на классической русской печи, созданной и расписанной художниками вручную, удобно устроился богатырь, не собираясь с нее вставать. Удивленному владельцу магазина он объясняет, что бизнес можно вести полностью онлайн, даже лежа на печи.
Креативная команда предусмотрела для ролика две альтернативных концовки. В первой версии богатырь понимает, что с его профессией онлайн не поработаешь, и ему остается только мечтать об удаленной работе и тех возможностях, которые открываются перед бизнес-клиентами банка ПСБ. Во втором варианте владелец магазина сам устроившись на печи и управляя финансами бизнеса с телефона через приложение ПСБ, понимает, почему один известный богатырь не вставал 33 года — когда дела можно вести онлайн, в этом просто нет необходимости.
Креативная команда группы компаний «Родная Речь»:
«Сказки и былины всегда используют понятный язык символов. Мы позаимствовали этот принцип, поэтому крепость и сундуки прямо говорят о надежности, а печь, на которой лежит богатырь отсылает к удобству. Через такие ассоциации получается эффективнее доносить суть продуктов банка и главное сообщение: доверять ему свои сбережения и решать финансовые задачи бизнеса просто, удобно и без лишних усилий».
Состав творческой группы
Клиент: банк ПСБ
- Анна Груздо, директор департамента маркетинга
- Татьяна Обидина, начальник управления маркетинговых коммуникаций
- Татьяна Гончаренко, старший управляющий эксперт по маркетинговым коммуникациям
Агентство: группа компаний «Родная Речь»
Продакшен:
«ВижуМир»
- Тигран Бежанов, режиссер
- Константин Силаков, оператор
- Александра Шерман, художник-постановщик
- Татьяна Прошунина, бизнес-директор
- Александр Стерлев, генеральный директор
- Леонид Лукьянов, продюсер
- Камилла Юнусова, аккаунт-директор
- Максим Кузниченков, композитор
Реклама. Рекламодатель ПАО «Банк ПСБ» ИНН 7744000912
