Adspector и Xiaomi представили новый формат брендирования меню Смарт ТВ для российского рынка
OnCTV by Adspector совместно с компанией Xiaomi объявил о запуске нового рекламного формата для Connected TV (CTV — телевизионное устройство с подключением к интернету, которое позволяет зрителям смотреть видеоконтент). Решение разработано в рамках стратегического партнерства и ориентировано на бренды, заинтересованные в имиджевой коммуникации внутри CTV
В конце 2025 года команда onCTV провела серию стратегических воркшопов с ведущими производителями телевизионного оборудования в Китае. Результатом этой работы стал запуск нового направления — брендирование меню Смарт ТВ Xiaomi.
В рамках подготовки решения команда onCTV by Adspector провела исследование потенциальной эффективности на ключевые бренд-метрики с использованием пяти различных ИИ-моделей. По итогам анализа прогнозируемый рост показателей, включая brand recall (узнаваемость бренда), увеличился на 15–20%. Это существенный вклад в повышение узнаваемости бренда.
Новый формат открывает дополнительные возможности для креативов. Значительно расширенная площадь контента позволяет не только усилить видимость бренда, но и создать глубокую, содержательную коммуникацию с аудиторией на подложке меню. В отличие от in-app (реклама внутри приложений) размещений (OTT) формат не зависит от запуска приложений и не конкурирует с контентом — бренд становится частью первого пользовательского контакта с устройством. Ключевое преимущество формата — полное отсутствие рекламного фрода: размещение происходит на уровне системного интерфейса телевизора, а не внутри сторонних приложений.
Максим Витт, директор
по развитию бизнеса:
«Растущий спрос клиентов на новые CTV-решения стал ключевым аргументом в обосновании важности развития этого направления с нашими азиатскими партнерами. Сегодня мы внимательно прислушиваемся к потребностям рынка и совместно реализуем инновационные решения для взаимного роста. Мы готовы выслушать потребности каждого клиента и реализовать их».
Реклама. Рекламодатель ООО «Эдспектор» ИНН 7708330680
