ГК «РУМЕДИА» и кофейный бренд AMENARI представили совместный проект на стыке медиа и гастрономии
Проект задуман как эксперимент с расширением привычных коммуникационных форматов
В рамках коллаборации были разработаны три авторских кофейных купажа, соотнесенные с медиапроектами группы — радиостанции Business FM, портала BFM.ru и кавер-радио «Шоколад».
Вместо классических рекламных инструментов был выбран сенсорный подход: характер и интонация проектов передаются через вкус, без использования прямых рекламных сообщений.
AMENARI выступила куратором вкусовой интерпретации, работая с ассоциациями, темпом и контекстом потребления контента.
Купаж Business FM — плотный и насыщенный — ассоциируется с утренним новостным ритмом и деловой концентрацией. BFM.ru представлен более сбалансированным вкусом со сладкими и ягодными нотами, отсылающими к вдумчивому вечернему чтению. Кавер-радио «Шоколад» воплотилось в мягком, гармоничном профиле без выраженной кислотности — как формат для отдыха и легкого фона.
Коллаборация отражает интерес компаний к немедийным форматам коммуникации и поиску альтернативных способов взаимодействия с аудиторией.
