В АРИР создали рабочую группу по Цифровому ТВ в рамках комитета по Advanced TV
Инициатива направлена на формирование единого экспертного пространства для изучения и системного определения феномена цифрового телевидения. Ключевой задачей на начальном этапе станет верификация данных владельцев и эксклюзивных продавцов рекламного инвентаря
В план работы группы на 2026 год включены сбор и анализ информации об участниках рынка цифрового телевидения, а также унификация терминологии, используемой в отрасли. Отдельным пунктом обозначена актуализация карты рынка и ее оформление в виде единого документа. Также предполагается методологическая оценка отдельных сегментов и игроков с привлечением экспертизы АРИР.
В стартовый состав рабочей группы вошли представители компаний «Витрина ТВ», ГПМ Реклама, сейлз-хаус «Эверест», селлер Digital Alliance, технологический видеоселлер МТС Ads Premium Video и MediaHills. Руководителем рабочей группы назначен Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама.
Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама:
«Актуальность создания группы обусловлена наличием на рынке множества противоречивых трактовок и данных, касающихся ЦТВ, что создает трудности в коммуникации и медиапланировании для всех участников. Исследовательские и образовательные проекты, проведенные в 2025 году, выявили запрос индустрии на унификацию профессиональной лексики и верификацию данных об объемах инвентаря, а также показали необходимость создания единой карты рынка и кейсбука с лучшими практиками».
Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хауса «Эверест»:
«Как человек, отработавший много лет на всех сторонах рекламного мира в разных ролях, понимаю, что рынку в условиях огромного количества поставщиков одного и того же продукта, но с разной упаковкой, жизненно необходима точка заземления, где можно свериться в определениях и в понимании реальных объемов и возможностей для коммуникации».
