MixSense от i.com: новая разработка для измерения эффективности маркетинга
Платформа эконометрического моделирования от i.com превращает данные о рекламных активностях в любых медиа в точную и прозрачную картину инкрементального эффекта
Когда факторы, влияющие на бизнес, разделены между десятками рекламных каналов, промо-акциями и сезонностью, ответ на вопрос «что именно сработало» становится неочевидным. MixSense разработан опытными экспертами рекламного агентства, а эконометрические модели в основе инструмента, усиленные ML-алгоритмами, помогают математически точно измерить эффект медиа (включая долгосрочный эффект).
Как это работает: платформа не требует установки пикселей или сложной интеграции кодов отслеживания. Она работает с данными, которые уже есть: из рекламных кабинетов, дистрибуции, рекламы в офлайн, CRM и так далее. Далее в дело вступают ML-модели. Они «очищают» статистику, то есть выделяют рекламный эффект от внешних факторов: цены, скидок, силы бренда, сезонности и действий конкурентов. В результате маркетолог получает прозрачную картину без искажений атрибуции:
-
какие каналы дают реальный прирост (инкремент), а какие каннибализируют органику;
-
какие факторы влияют на снижение продаж;
-
какие активности стоит масштабировать, а где бюджет расходуется впустую.
Для агентств и in-house-команд это удобный инструмент для принятия решений. Наглядный дашборд с вкладом каждого канала, табличные выгрузки и текстовое summary с ключевыми выводами позволяют защищать решения цифрами, а не предположениями.
Узнайте больше о MixSense, чтобы перейти от разрозненных данных к понятным точкам роста.
Реклама. Рекламодатель ООО «Агентство Ай-Ком» ИНН 7702740986
