ГПМ Реклама и ГИД DataNova стали партнерами в сфере рекламных решений на основе Big Data
ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») и ГИД DataNova, единая платформа управления данными B2C активов Группы «Газпром», объявили о старте стратегического сотрудничества. На основе объединенных пользовательских данных компании планируют повысить точность и релевантность диджитал-рекламы
Интеграция с ГИД DataNova откроет доступ к единому массиву данных о поведении пользователей, что значительно расширит возможности анализа и таргетинга. В рамках сотрудничества задействованы цифровые площадки, рекламный инвентарь которых реализует ГПМ Реклама: национальный видеохостинг RUTUBE, онлайн-кинотеатр PREMIER, платформа нативной рекламы Native Rent, а также крупная городская Wi-Fi-сеть MT_FREE в общественном транспорте. Решение позволит рекламодателям точнее сегментировать аудиторию и размещать профильные кампании, соответствующие интересам и потребностям пользователей.
Преимущества партнерства ориентированы на всех участников процесса. Пользователи получат более релевантную рекламу и контент, что повысит их удовлетворенность сервисами. Бизнес, в свою очередь, сможет оптимизировать рекламные бюджеты за счет точного таргетинга и глубокого анализа аудитории, что особенно актуально в условиях растущей конкуренции за внимание потребителей.
Илья Мартынов, руководитель проекта ГИД DataNova:
«Сотрудничество с ГПМ Реклама наглядно демонстрирует, как единая платформа управления данными может стать основой для новых пользовательских сценариев. Объединенная аналитика позволит принимать еще больше бизнес-решений на основе data-driven-подхода*».
DataNova, созданная в компании ООО «Оператор Газпром ИД», играет ключевую роль в консолидации данных B2C активов Группы «Газпром». Платформа обеспечивает сбор пользовательских согласий, хранение и интеграцию данных для разработки персонализированных сервисов и улучшения клиентского опыта. Внедрение таких технологий соответствует глобальному тренду на использование больших данных для создания умных решений в цифровой среде.
Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама:
«Подобные инициативы являются обязательным ответом на современный вектор цифровой трансформации рекламного рынка. Сегодня на первый план выходит не просто охват, а качество взаимодействия с аудиторией. Объединение усилий ГПМ Реклама и ГИД DataNova позволит снизить издержки для достижения клиентских задач».
*data-driven-подход — подход, при котором данные и аналитику используют для принятия решений на каждом из этапов развития продукта.
Реклама. Рекламодатель ООО «ГПМ РЕКЛАМА» ИНН 7728665444
