В москве состоялась PR‑PRO Conference 2025

AdIndex выступил информационным партнером мероприятия.

Конференция сочетала завтрак‑нетворкинг, докладный блок и «Mad Men‑афтерпати» с авторскими коктейлями.

Ключевые треки и темы:

1. PR‑тренды‑2025. Марина Попова, директор клиентского департамента Brand Analytics, показала, как бренды ищут виральность и почему «Телеграм» обгоняет классические соцсети.
2. Стратегия на турбулентном горизонте. Всеволод Лецко, руководитель внешних коммуникаций и взаимодействия с органами государственной власти АО «Генериум» рассуждал, стоит ли «закладываться» дольше, чем на год, и какие метрики реально коррелируют с P&L (Profit and Losses — метрика, которая отражает разницу между доходами и расходами бизнеса за определенный период).
3. KPI*, которые считают деньги. Павел Никифоров, директор по коммуникациям «СберМобайл» разобрал индекс контактной видимости и cost‑per‑trust как замену привычному AVE (Advertising Value Equivalent — способ оценить эффективность PR).
4. Исследование IPSOS. Марина Лучина, директор отдела регулярных и синдикативных исследований и отдела исследований лояльности компании IPSOS показала, что Поколение Z в регионах доверяет «длинному видео» больше, чем лонгридам.
5. Антикризис на практике. Миша Берггрен, директор по связям с общественностью «СДЭК» показал кейс «логистика × санкции» и рост лояльности.

KPI (Key Performance Indicators) — ключевые показатели эффективности.