Рестарт вкусов и креатива: «Биг Ланч» представил новую кампанию

Александр Неруш, креативный директор Arena (группа АДВ):

«Идея ролика раскрывается нам постепенно, от кадра к кадру, от вкуса к вкусу, от героя к герою. Мы, зрители, выходим из скучного офиса, бежим на встречу в парке и летим к наполненной нежностью романтической паре, уютно устроившейся на окне в цветущем саду, из которого к ним и прибывает новинка — “Паприкаш”. Все как в жизни, от насыщения к наполнению.

Чтобы подчеркнуть момент удовольствия от вкуса, мы вместе с режиссером и оператором воспользовались “эффектом вертиго”. Впервые этот прием был применен режиссером Альфредом Хичкоком и оператором Ирмином Робертсом на съемках “Головокружения”. Обратите внимание на кадры с поеданием “Биг Ланч”».

Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу «Кухня без границ»:

«Для современных городских жителей вкус — это впечатление, а прием пищи — это момент перезагрузки. Наш потребитель считает, что без новых впечатлений жизнь не может быть полноценной. Мы, бренд “Биг Ланч”, чувствуем этот запрос на гастро-впечатления и предлагаем своей аудитории обновленные переосмысленные вкусы. 

За медийное продвижение “Биг Ланч” отвечает агентство UM (группа АДВ). Кампания охватывает как традиционные, так и диджитал-каналы: ролики появятся на федеральных ТВ каналах и видеохостингах. Задача медиаподдержки — максимизировать охват и построить знание о новинках бренда».

Павел Игнатов, генеральный директор UM (группа АДВ):

«Вывод обновленных продуктов и запуск новой креативной рамки требуют синхронизированной коммуникации на всех уровнях. Медийная стратегия должна обеспечивать охват, частоту и нужную контекстуализацию, чтобы зафиксировать в сознании потребителя новую продуктовую гастрономическую концепцию. 

Потребитель может не сразу заметить смену вкуса или упаковки, но он точно почувствует новое настроение бренда, если его донести правильно. Масштабная медийная поддержка помогает не просто рассказать об изменениях, а сформировать новую эмоциональную связь с аудиторией и повысить знание об обновленном продукте».