Metro и Nectarin выпустили «нейросетевой» ролик

Александр Овсянкин, креативный директор Nectarin:

«Нейросети, как многие знают, вовсе не идеальны. И на этом проекте мы еще раз убедились в этом. ИИ может по-своему трактовать запросы, выводя неожиданные результаты. В нашем случае с анимацией (тоже сделанной через нейросеть) это очень усложняло процесс продакшена. Отчасти в силу специфики выбранного визуального подхода. Например, для того чтобы внести корректировку в одну из сцен, приходилось генерировать большинство изображений заново, т. к. все кадры были взаимосвязаны друг с другом. Таким образом, получался уже совсем другой финальный продукт. Новый ролик каждый может увидеть в телеграм-канале Metro».

Вера Аникина, SMM-менеджер METRO:

«Мы стараемся прощупать, как аудитория реагирует на креативы, созданные нейросетями. В этот раз использовали вместо статичного изображения анимацию.
Как показывает пост, равнодушным остаться сложно: есть как позитивные реакции, так и негативные. Но в целом людям интересны инновации. Два момента, которые отображают специфику работы с нейросетями: трудоемкий процесс — сделать последовательность картинок такой, чтобы донести суть идеи, сделать ее прозрачной для восприятия. И второй — в каждом сгенерированном кадре важно отследить, нет ли аномалий, косяков в изображении. Так, в нашем случае на одном кадре пакет покупательницы был похож на пакет конкурента, и пришлось собирать цепочку изображений заново. Но результат стоил того!»