«МегаФон» и «Роза Хутор» создали первую фан-кросс-трассу в Сочи
Совместно с «Роза Хутор» «МегаФон» запустил проект по улучшению горнолыжной инфраструктуры комплекса и представил новую трассу
Оператор №1 по скорости и покрытию* и лучший** зимний курорт России объявили о годовом стратегическом партнерстве. На протяжении многих лет «МегаФон» поддерживает спорт и выступает партнером ряда спортивных ассоциаций и клубов. А с конца прошлого года в совместном проекте с «Роза Хутор» бренд вносит вклад в создание условий для развития горнолыжного спорта и популяризирует культуру катания.
В рамках проекта в горном кластере Сочи была создана первая трасса в формате Fun Cross Park, которая получила название «Трасса №1 от Оператора №1»***. Она предназначена для лыжников и сноубордистов разных профилей и уровней, а также для фан-катания.
Помимо этого, в разных точках курорта доступно несколько интерактивных локаций с высокоскоростным интернетом, поскольку покрытие «МегаФона» охватывает всю территорию.
Проект по модернизации одной из действующих трасс на Северном склоне — «Ванкувер» — стал серьезной инвестицией в развитие горнолыжного спорта. Такое спортивно-развлекательное сооружение — редкость для российских горнолыжных курортов. Новая трасса отличается широкой функциональностью, вариативностью использования и оригинальным инженерным решением. Опытные райдеры, любящие драйв и риск, смогут использовать ее для проезда на скорость, любители трюков — для прокачки прыжковых элементов. А начинающим райдерам «Трасса №1» будет полезна в качестве тренировочного спота для оттачивания навыков работы с рельефом.
Перед началом строительства «МегаФоном» были проведены исследовательские работы: бренд изучал запросы райдеров и сотрудничал с ведущими экспертами. В проектировании трассы приняли участие опытные специалисты, которые занимались подготовкой олимпийских спортивных объектов в Сочи. Длина трассы составила 600 м, ширина — 20 м.
Для строительства спортивно-ландшафтного сооружения потребовались месяц подготовительных работ и искусственного оснежения склона, 30 000 м³ снега, два ратрака и 90 часов работы операторов снегоуборочных машин.
Локация стала ключевым чек-пойнтом на курорте. Здесь расположен ски-сервис, а также многочисленные интерактивные активности с розыгрышами оригинальных призов. В центре всех активностей — исследовательский квест, где нужно отыскать и отсканировать семь специальных QR-меток по всей территории «Роза Хутор». В интерактиве «МегаСкорость» и автомате «Хватайка» гости могут продемонстрировать свою ловкость, а также принять участие в фотоконкурсе и викторинах. Призовой фонд включает в себя желанные среди райдеров услуги: ваучер на «Рассвет на трассе», тренировку для новичков, тур с гидами для про, спа-сервис для снаряжения, а также горнолыжный мерч, билеты на зимние фестивали, онлайн-подписки и многое другое.
Кроме того, все могут посетить бренд-зону в виде большого горнолыжного шлема с шезлонгами, пуфами и качелями, где можно отдохнуть под живые DJ-сеты, сделать фото и выложить их в соцсети с помощью высокоскоростного интернета от «МегаФона».
На курорте клиенты мобильного оператора получают специальные бонусы в ски-сервисе: при заказе услуги нанесения парафина посетителям доступны премиальные смазочные материалы от ведущих мировых производителей.
В этом году в рамках партнерства «МегаФон» становится спонсором всех фестивалей курорта, таких как «Розафест 2023», New Star Camp, BoogelWoogel, «Хуторенок» и Hot Snow Battle.
Во время проведения январского «Розафест 2023» парк дополнили новыми фигурами от «МегаФона», где посетители тренировались вместе со 150 сильнейшими атлетами страны. Также проводился спортивный контест — соревнование по экстремальным видам спорта для профессионалов с призовым фондом от организаторов мероприятия и «МегаФона». Для абонентов оператора действовали скидки на все туры и браслеты фестиваля.
Ольга Бабкина, руководитель направления по традиционным медиа, спонсорству и партнерству «МегаФона»:
«Трасса №1 является частью большого стратегического партнерства "МегаФона" и горнолыжного курорта "Роза Хутор", которое соединяет в одном проекте спорт, развлечения и технологии. Мы рассматриваем запуск уникальной трассы как инвестицию в развитие внутреннего туризма и технологичный ответ на запрос тех, кто любит активный отдых на горнолыжных склонах».
Все подробности о проекте на сайте.
Команда проекта
«МегаФон»
- Татьяна Гура — директор дирекции по бренду и маркетинговым коммуникациям;
- Ольга Бабкина — руководитель направления по традиционным медиа, спонсорству и партнерству;
- Екатерина Кондарева — старший менеджер по специальным проектам;
- Кристина Дема — менеджер по промо и мероприятиям.
Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций R&I (входит в группу компаний RCG);
Агентство спортивного маркетинга We Are In Sports.
Реклама ПАО «МегаФон»
*По скорости мобильного интернета и покрытию. Основано на анализе скорости мобильного интернета SpeedTest Intelligence® («Спидтест Интелиджэнс») и данных о покрытии сети компании Ookla® («Оокла») в 3–4 кв. 2022 г. Карта покрытия и другие подробности на megafon.ru.
**«Роза Хутор» — лучший горнолыжный курорт 2012–2021 по версии World Ski Awards.
***Первая трасса от «МегаФона» на курорте «Роза Хутор».
