«МегаФон» создал хоккейный спецпроект с гонками на ледозаливочной машине
В проекте с призами приняли участие 600 человек
На протяжении многих лет «МегаФон» поддерживает российский спорт, а последние годы особое внимание старается уделять развитию региональных команд. Сегодня оператор является партнером футбольных клубов «Зенит», «Ростов» и «Крылья Советов», хоккейных команд «Авангард» и «Металлург», баскетбольных клубов «Парма» и «Локомотив-Кубань», а также продолжает сотрудничать с ведущими спортивными федерациями – ВФВ, РФС, ВФХГ.
2023 год «МегаФон» начал с BTL-поддержки хоккейных клубов «Металлург» и «Авангард», которые сейчас сражаются в плей-офф за Кубок Гагарина.
При поддержке рекламного агентства DPG Russia «МегаФон» воплотил в реальность желание большинства хоккейных болельщиков — прокатиться на ледозаливочной машине, которую они видели в перерывах. Активация стала частью омниканальной рекламной кампании «МегаСилы», с помощью нее компания рассказала про одну из возможностей — опцию ускорения мобильного интернета до 50% pre-5G
В бренд-зоне оператора был установлен реалистичный макет ледозаливочной машины с интерактивным экраном. Для проекта была разработана компьютерная игра: болельщики соревновались, кто за меньшее время подготовит лед. Все участники выиграли призы, а рекордсмен получил от «МегаФона» фирменное джерси хоккейного клуба с автографами игроков.
Также для болельщиков была создана мини-игра для смартфонов «Ледозаливочная машина на МегаСкорости», в которую можно было сыграть, ожидая своей очереди.
Ольга Бабкина, руководитель направления по традиционным медиа, спонсорству и партнерству «МегаФон»:
«Помимо непосредственной поддержки клубов для нас максимально важна работа с
аудиторией. Спортивные болельщики — высоко вовлеченная аудитория, и мы
рады их участию в наших проектах. Подобные активации помогают нам работать с
NPS, доносить и демонстрировать уникальность продукта напрямую, через
ситуативную демонстрацию».
Роман Боков, креативный директор DPG Russia:
«Перед нашей командой была поставлена амбициозная задача — показать
требовательной аудитории преимущества опции скоростного интернета и подарить
хоккейным болельщикам незабываемый опыт».
В результате 32 000 человек посетили две игры ХК «Авангард» и две игры ХК «Металлург», а 600 человек поучаствовали в активации и получили призы.
Команда проекта
«МегаФон»
- Татьяна Гура — директор дирекции по бренду и маркетинговым коммуникациям;
- Ольга Бабкина — руководитель направления по традиционным медиа, спонсорству и партнерству;
- Екатерина Кондарева — старший менеджер по специальным проектам;
- Кристина Дема — менеджер по промо и мероприятиям.
DPG Russia
Реклама ПАО «Мегафон»
