«Добрый» представил новый рекламный ролик
В мае 2016 года стартовала новая телевизионная кампания сокового бренда «Добрый»
От истории к истории бренд «Добрый» рассказывает о том, что делать добрые дела – легко и радостно. Особенно если это касается родных и близких людей. В этот раз перед международным рекламным агентством Cheil Russia была поставлена задача показать, что для доброго поступка нужно немногое – иногда достаточно позитивного импульса, хорошей идеи, яркого впечатления.
Чем понятнее, тем лучше
В Cheil изначально задумывали максимально простую, понятную историю: дети пробуют сок, и им так вкусно, что они идут делиться друг с другом. Такое лаконичное сообщение требовало предельной кинематографичности визуального ряда.
Чтобы поместить в два раза больше сцен в заданный хронометраж, создатели ролика применили эффект двойного экрана. Зритель видит не одну, а две сцены сразу, но за счет того, что обе они похожи, легко считывать сообщение бренда и следить за сюжетом. Голос диктора объединяет обе сцены, и так получается цельная история.
Команда
Ролик снимали с режиссером Георгием Тоидзе. Над проектом работал оператор Иван Лебедев. Ролик снимали в течение 22 часов без перерывов, так что достаточно большая часть сцен, которые кажутся снятыми при солнечном свете, на самом деле снимались при искусственном освещении.
Тель-авивское Подмосковье
Так как съемки проходили ранней весной, когда в Москве еще было -4 °C, а по сюжету в ролике лето, дача была не подмосковная, а тель-авивская. Все съемки проходили на открытом воздухе, на настоящей даче, ее интерьеры были тщательно декорированы специально под российскую действительность, но для пэкшота угол дома с верандой все равно строили отдельно на том же участке.
Команда «Мултон»:
Евгения Хоприченкова – менеджер по маркетингу
Татьяна Есипова – старший бренд-менеджер
Анна Реймонте – IMC-менеджер
Валерия Малышкина – менеджер по рекламе
Команда Cheil Russia:
Николай Пынти – креативный директор
Александр Гумаров – старший копирайтер
Ксения Сапунова – старший арт-директор
Алексей Горшков – директор по стратегическому планированию
Татьяна Королева – руководитель группы по работе с клиентами
И Ран Им – менеджер по работе с клиентами
Ксения Кузьмина – руководитель департамента ТВ-производства
Команда Bazelevs:
Режиссер-постановщик – Георгий Тоидзе
Оператор-постановщик – Иван Лебедев
Продюсер – Анастасия Форменская
Ассистент продюсера – Ксения Первушина
Постпродакшен-менеджер – Алена Левитина
