Leo Burnett Moscow и «Макдоналдс» показывают, что принести радость легко
В рамках благотворительной акции «МакХэппи День» агентство Leo Burnett Moscow и компания «Макдоналдс» в России показали, как каждый из нас может принести радость больным детям, которым помогает фонд «Дом Роналда Макдоналда»
Агентство Leo Burnett Moscow и компания «Макдоналдс» в России запускают рекламную кампанию ежегодной благотворительной акции «МакХэппи День», которую фонд «Дом Роналда Макдоналда» проводит в ноябре по всему миру.
За 13 лет проведения акции в России в фонд было передано более 170 миллионов рублей на поддержку его проектов, одни из самых масштабных – бесплатная семейная гостиница при Детской республиканской клинической больнице в Казани и инклюзивная (безбарьерная) детская площадка в Сочи, адаптированная для детей с ограниченными возможностями здоровья. В этом году все 520 ресторанов «Макдоналдс» в России одновременно участвуют в благотворительной акции «МакХэппи День» в помощь детям, которые нуждаются в нашей поддержке.
По сути каждый человек, который хочет помочь больным детям и принимает участие в этой акции, приносит подопечным фонда «Дом Роналда Макдоналда» радость. Эта простая мысль превратилась в идею сделать сувениром этого года что-то, в чем можно эту радость принести. Например, популярные и практичные холщевые сумки, деньги от продажи которых будут перечислены в фонд.
«По опыту мы знаем, что люди охотнее всего жертвуют на целевые проекты: на операцию конкретному ребенку, на строительство конкретного объекта. В этом году перед нами стояла очень важная, но непростая задача – призвать людей поддержать деятельность фонда «Дом Роналда Макдоналда» в целом. Ведь после того как объекты построены, на их содержание тоже постоянно требуются деньги. В рамках 30-секундного ролика невозможно рассказать подробно о всех проектах фонда, но мы надеемся, что показали самые важные из них, и что креативная идея поможет донести до людей важность поддержки», – рассказывает креативная команда Leo Burnett Moscow.
Работа: Я несу радость!
Слоган: Я несу радость!
Хронометраж: 30 сек
Бренд: МакХэппи День
Сроки кампании: ноябрь 2015
Клиент: Макдоналдс
Вице-президент по маркетингу и связям с общественностью: Сергей Дочкин
Директор по связям с общественностью: Светлана Полякова
Менеджер по благотворительным программам: Елена Чилингарян
Менеджер по благотворительным программам: Екатерина Иванова
Менеджер по национальному маркетингу: Мария Броуде
Менеджер по маркетингу: Ирина Правдина
Агентство: Leo Burnett Moscow
Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
Креативный директор: Наталья Румянцева
Директор по стратегическому планированию: Наталья Федоркова
Арт-директор: Юлия Чернышова
Копирайтер: Мария Дмитриева
Дизайнер: Денис Шарабакин
Групп эккаунт-директор: Оксана Шевченко
Эккаунт-менеджер: Татьяна Казашова
Руководитель отдела ТВ производства: Оксана Северин
Продюсер: Юлия Ларцева
Продакшен: Даго
Старший продюсер: Екатерина Казначеева
Продюсер съёмочной части: Елена Дорошенко
Режиссер игровой части: Дмитрий Веников
Режиссёр анимационной части: Борис Кравченко
Оператор: Владимир Ушаков
Leo Burnett Moscow входит в международную сеть агентств Leo Burnett Worldwide (98 офисов в 84 странах мира и более 9000 сотрудников). На российском рынке работает с 1995 года. Лучшее креативное агентство России за последние пять лет. Обладатель пяти «Каннских львов» (золотого, серебряного и трех бронзовых). Российская группа, как и все Leo Burnett Worldwide, является частью глобального коммуникационного холдинга Publicis Groupe. Подробнее об агентстве можно прочитать на сайте и в Facebook
