LEVI’S® запускает новую глобальную кампанию — «Live in LEVI’S®», вдохновленную личными историями миллионов поклонников бренда

Призванная вовлечь покупателей в серию онлайн и офлайн мероприятий бренда кампания будет запущена в печатных и интернет-медиа, в социальных сетях, на телевидении и в кинотеатрах по всему миру.

Концепция «Live in Levi’s®» заключается в отражении не только важных  и интересных жизненных событий, как, к примеру, первое свидание, рождение малыша, роуд-трипы и путешествия, но и обычной жизни, наполненной повседневными делами и заботами. Фокус сделан на осеннюю коллекцию 2014: мужские джинсы  Levi’s® 511 ™ Slim, женские  Levi’s® Revel™, легендарные джинсы 501®, рубашки  Western и куртки Trucker в обновленном дизайне. Как и их оригинальные версии, эти модели в современной интерпретации всё также бережно хранят в себе традиции бренда и отличаются качеством исполнения.

«Live in Levi’s®» — больше, чем просто рекламная кампания, это новый жизнеутверждающий вектор для тех молодых людей, которые являются современным поколением Levi’s®.   Мощная энергетика бренда, истории его последователей и культовые модели — то, что заложено в сердце проекта. Мы всегда придерживаемся оптимистичного настроя и делаем всё, чтобы им была заряжена одежда, которую мы создаем. Именно благодаря этому поклонники продолжают любить бренд Levi’s®, рядовые покупатели превращаются в истинных ценителей, а сам бренд сохраняет сильные позиции и актуальность. Мы хотим рассказать о подлинном самовыражении и той одежде, которая становится эталоном индивидуальности и самоощущения. Рекламная кампания «Live in Levi’s®» уверенно и гордо заявляет, что одежда Levi’s® действительно предназначена «для всех, кто не просто один из всех» — говорит Дженнифер Сэй (Jennifer Sey), Директор по маркетингу бренда Levi’s®.

Сегодня, спустя более 140 лет после создания первых в мире джинсов, совершенно очевидно одно: одежду Levi’s® любят и носят очень многие — президенты и кинозвезды, фермеры и иконы стиля, предприниматели и представители самых разных профессий и рода деятельности. Рекламная кампания стремится выразить сущность культового бренда, неизменно воплощающего дух своего времени.

«В основе бренда лежит подлинность. Levi’s® создал первые джинсы, а кампания «Live in Levi’s®» запечатлевает моменты, рассказывающие, что значит носить джинсы от Levi’s® сейчас, — считает Эрик Спрингер (Eric Springer), Главный креативный директор FCB West. —  Она показывает заразительную радость, которую испытываешь, живя без оглядки и сомнений, где одежда Levi’s® — участник истории вашей жизни».

Фотосессию для кампании в печатных медиа и наружной рекламы проводил Джейсон Носито (Jason Nocito). В фотографиях ощущается безграничная любовь к жизни и твердая вера в себя. Ключевые слоганы кампании: «Носи джинсы. Живи в Levi’s®» («You wear jeans. You live in Levis»)/ «501. Придумано нами. Дополнено тобой» («501. Started by us. Finished by you»).

В рамках кампании был также создан короткометражный фильм, собранный из видео скетчей от людей со всего мира, который будет запущен в социальных сетях уже в начале августа. Адаптацией рекламной версии фильма для кинотеатров и телевидения занимался режиссер Фредерик Бонд (Fredrik Bond). Аккомпанементом в ролике служит хриплый голос исполнителя блюз-рока Джейми Н. Коммонса (Jamie N. Commons). На мировых киноэкранах мини-фильм появится в конце июля.

В августе на мировых модных показах, музыкальных шоу, спортивных мероприятиях и в печатных изданиях культурной тематики будет представлена новая осенняя коллекция 2014 года. Кроме того, в конце июля начнут работать творческие центры под открытым небом, расположенные в крупнейших городах: Нью-Йорке, Сан-Франциско, Лондоне, Париже, Берлине, Шанхае, Гонконге, Мехико, Мумбаи и Токио и другие.