Новая кампания для «ХрусTEAM»
Серию с историческими образами в исполнении Павла Воли сменил современный сюжет
Изменения в тональности коммуникации бренда связаны с намерением Frito Lay репозиционировать «ХрусTEAM», сделать его ближе более взрослой аудитории.
Новая кампания адресована потребителям в возрасте от 18 до 35 лет.
– Идея кампании основана на простой человеческой правде – люди склонны сами усложнять себе жизнь, - рассказывает о новой кампании менеджер по стратегическому планированию BBDO Moscow Наталья Устюгова. – Причем нередко они выбирают для этого ситуации, которые явно того не стоят. Проблема зарождается и развивается лишь у них в голове. Сухарики «ХрусTEAM» помогают на мгновение забыть о надуманной драме, напомнить, что жизнь может быть проще, чем кажется – все зависит только от твоего лёгкого отношения к ней.
Лицом бренда по-прежнему остается Павел Воля. Но в его образе произошли некоторые изменения: он больше не «рисует» карикатуры на исторических персонажей. В новом ролике Павел Воля предстает в роли, которая очень тесно пересекается с его привычным образом: яркий молодой парень с отличным чувством юмора.
Ролик снимали два дня. Первый – на Арбате, второй – в павильоне, где были построены театральные декорации.
Кампания стартовала на ТВ 13 июня. Кроме того, коммуникация будет поддержана в наружной рекламе.
