Videointeractive: рекламодатель платит за внимание пользователя, а не за клик


Релизы | 01 Октября 2009 12:27

30 сентября в DubClub состоялась вечеринка холдинга Media Today, посвященная выходу нового рекламного продукта Videointeractive.

Videointeractive – это формат онлайн-рекламы с моделью оплаты за внимание зрителя (CPE – Cost per engagement), принявшего осознанное решение посмотреть рекламный ролик. Формат ориентирован в основном на крупные бренды, FMCG сектор и автомобильный рынок. Новый инструмент эффективно решает имиджевые задачи и усиливает brand awareness (присутствие бренда), что, в конечном счете, ведет к увеличению продаж.

«Бурное развитие Интернет рынка в России ведет к необходимости постоянно создавать новые инструменты для повышающихся требований со стороны рекламодателей, – прокомментировал сложившуюся ситуацию на рынке рекламных услуг управляющий директор Videointeractive Михаил Смурыгин. - Финансовый кризис только ускоряет наметившуюся тенденцию. Рекламодатели готовы платить не столько за показы и клики, сколько за реальное внимание пользователей. Кроме того, инновационные инструменты форсируют естественный рост Интернет рекламы, что, безусловно, вселяет оптимизм во всех игроков на российском рынке. С каждым днем будут появляться новые технологии, отвечающие современным потребностям. Videointeractive – одна из первых, адаптированных к российскому рынку»

О результатах тестовых кампаний новой технологии рассказали представители Интернет-порталов WomanJournal.ru, DailyOnline.ru и Autoweek.ru.
«Несомненно, данный формат представляет большой интерес для российского
рынка, – считает генеральный директор компании  BDirect Media Group Дмитрий Туркевич, - многим известно, что модель CPE успешно применяется на Западе уже несколько лет. Она является логическим продолжением в борьбе за эффективность для рекламодателей, так как оплата происходит не за простые показы, а за реальные просмотры, то есть за реальное внимание пользователей. Внимание может измеряться временем, каким-то интерактивом (игра, заполнение анкеты и т.д.) или количеством действий заинтересовавшегося пользователя».

С точки зрения технического удобства использования технология тоже удалась.
"Мы получили хороший, добротный код яваскрипт, который надо было только скопировать и вставить в тело страницы. Буквально две секунды - и баннер заработал!" – говорит Станислав Желудев, специалист DailyOnline.

Директор по маркетингу и продажам WomanJournal.ru Наталья Дмитриева отметила, что инновации - это ключ к успеху и поэтому портал включился в эксперимент с новой технологией. «У нас появилась уникальная возможность соблюсти идеальный микс интересов пользователей и рекламодателей, так как взаимодействие с самим рекламным роликом происходит только при заинтересованности посетителя. Тем самым рекламодатель получает контакт исключительно с целевым клиентом, а остальные пользователи не испытывают негатива от просмотра ненужной им рекламы. Мы рады сотрудничеству с VideoInteractive и уверены, что оно будет столь же легким и успешным и в будущем».

Ценовая политика Videointeractive более чем лояльна к рекламодателям. Предположительная стоимость показа роликов (CPE) от 10 рублей за просмотр.
«Учитывая достаточно высокое качество контакта в данной модели, важно, чтобы стоимость была адекватная, – прокомментировал Дмитрий Туркевич, - иначе при слишком низкой стоимости может возникнуть своеобразный демпинг, при котором остальные модели продаж могут значительно проиграть. А это уже неправильно, так как я считаю, что все качественно новые внедрения должны сначала пройти тест на стойкость, доказать эффективность, а потом уже можно экспериментировать и с ценой».

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Справка:
Холдинг Media Today существует на российском рынке с 2008 года. Деятельность компании направлена на создание инновационных инструментов рекламы для российского рынка Интернет рекламы. Прежде всего компания известна своим первым успешно запущенным проектом, который называется «Видеоклик» (www.videoclick.ru)


Пресс-релизы компаний принимаются на tatiana@adindex.ru без обязательства публикации. В случае размещения Adindex не вносит изменений в материалы.


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама