Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки27 февраля 2009 00:00

ABC заработал на Оскаре $72 млн

По данным исследовательской компании TNS Media Intelligence, американский телеканал ABC смог заработать $72 млн, продав 26 минут рекламного времени в трансляции церемонии вручения премий Национальной киноакадемии.

По данным исследовательской компании TNS Media Intelligence, американский телеканал ABC смог заработать $72 млн, продав 26 минут рекламного времени в трансляции церемонии вручения премий Национальной киноакадемии.

Такая продолжительность проданного времени стала самой большой с 2004 года, несмотря на определенные проблемы телеканала с продажей времени после того, как размещаться в трансляции раздумали крупнейшие спонсоры — General Motors и L'Oreal.

Как отмечают в TNS, с одной стороны, кризисная ситуация выдавила старых рекламодателей, но с другой – дала дорогу новым брендам, намеривающимся агрессивно развиваться в условиях рецессии.

В частности, место General Motors занял корейский автопроизводитель Hyundai, купивший целых 8 роликов общей продолжительностью 4,5 минуты. Также по 8 роликов купили Coca-Cola и JC Penney, при этом их общее время размещения составило 4 минуты и 3,5 минуты соответственно.

Стоит отметить, что Hyundai показывал свою рекламу в трансляции Оскара в первый раз. Другими новичками этого года стали Sprint Nextel, Bristol-Myers Squibb, Disney Touchstone Pictures, Hoover, Paramount Pictures и Maytag. Обилие киностудий среди новых рекламодателей объясняется беспрецедентным шагом ABC, впервые разрешившим размещение рекламы фильмов.

Как отмечают в TNS, средняя цена 30−секунд размещения в этом году составила $1.4 млн, тогда как еще год назад за полминуты рекламодатели платили $1.65−1.7 млн

По данным Nielsen, измерявшей аудиторию трансляции, за вручением Оскаров следило 36.3 млн американцев – на 13% больше, чем в прошлом году. Таким образом, можно рассчитать, что в среднем рекламодатели заплатили по $0,038 за один контакт с потребителем. Для сравнения, в случае с трансляцией Супербоула этот показатель составил $0.027.
 
Текст: Степан Трифонов

Источник: Adage.com

| Печать | В закладки


<< < октябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS