McDonald’s обвинил «королеву» и «таксиста» в краже картошки фри

Швейцарское подразделение сети McDonald’s запустило креативную кампанию The Sacrifry (сочетание слов sacrifice, «жертва», и fry, «жарить»), в центре которой ― изображение картофеля фри в фирменной красной упаковке.

Уличные плакаты демонстрируют рассыпанные палочки картофеля, но сам продукт заменен разными словами. Среди них ― «королева», «сосед», «тренер», «таксист», «чайка», «дедушка» и просто «Рейчел». Причем последнее имя отсылает к героине сериала «Друзья», в честь которого швейцарский McDonald's планирует запустить специальное меню, пишет издание Dans Ta Pub

«В конкурентной среде рынка фаст-фуда McDonald's хочет сфокусироваться на знаковых, безошибочно узнаваемых продуктах. В частности, всемирно известном картофеле фри», ― говорится в описании проекта.

Идея кампании раскрывается в слогане «Перед картофелем фри невозможно устоять», рассказали авторы проекта. Также плакаты отражают привычки потребления этого продукта: хотя картофель фри предназначается для одного человека, всегда найдется кто-то, кто осмелится его украсть, пишет издание Ads of the world.

Причем такое продвижение, подчеркивающее привлекательность продукта без фуд-порна, укрепляет эмоциональную связь с потребителем, отмечает Dans Ta Pub. Остроумная игра форм и цветов складывается в визуальный язык, который распознается за доли секунды, говорится в материале.

Бренд: McDonald's Switzerland
Директор по маркетингу: Кэт Хоукрофт
Менеджер по маркетингу: Одри Паранс

Рекламное агентство: TBWA\Zurich
Главный креативный директор: Мануэль Венцель
Креативный директор: Сабрина Бранденбургер, Марк Тейлор
Старший арт-директор: Давиде Шенкер
Старший копирайтер: Матиас Барт
Старший графический дизайнер: Надин Фер
Графический дизайнер: Элиа Куммер
Директор по работе с клиентами: Марион Швагер, Жасмин Пирс
Руководитель производства: Кармен Эбишер

Печатное производство: Ноэми Рубера, Тони Рубера

Медиа-агентство: OMD Швейцария