Smaato: Глобальные тренды в мобильной рекламе
Smaato, одна из крупнейших в мире платформ для монетизации мобильных приложений путем размещения в них рекламы, подвела итоги деятельности за третий квартал 2016 года и обозначила основные тренды в развитии мобильной рекламы
Основные выводы:
— Рынок мобильный рекламы быстро растет. За третий квартал глобальные
расходы на нее увеличились на 64%.
— Принято считать, что наиболее привлекательна для рекламодателей платформа
Apple iOS, однако времена изменились, и Android впервые обошел iOS по объему
рынка мобильной рекламы — 55 % против 41 %.
— Android — преимущественно «мужская» система, а iOS — преимущественно
«женская».
— Изменились предпочитаемые рекламодателями форматы. Сейчас большинство
компаний выбирают объявления, внедренные непосредственно в приложение – 81%
рынка. Остальное достается веб-сайтам, оптимизированным для мобильных
гаджетов.
— Пользователи проводят все больше времени, взаимодействуя с приложениям, а не
с сайтами. Однако мобильная веб-реклама не спешит исчезать – расходы на нее
увеличились в глобальном масштабе на 4%.
— Наиболее быстрорастущим видом мобильной рекламы стали видеоролики. Всего за
один квартал этот сегмент рынка вырос на впечатляющие 557%.
