Amazon изменил шоу подкастов Wondery ради нового подхода к рекламе
Компания Amazon изменила собственную платформу для подкастов Wondery, ликвидировав более 100 рабочих мест, и создала новый отдел Creator Services для нового подхода к рекламе. Об этом сообщает The New York Times (NYT) со ссылкой на источники.
«Подкасты долгое время поддерживали себя за счет рекламных пауз и рекламы, которую читал ведущий. Но в прошлом году Amazon поняла, что может быть и другой способ. <…> Что, если вместо продажи рекламы в подкастах Amazon создавать мини-миры вокруг шоу и продавать их?» — пишет издание.
Один из первых экспериментов Amazon — шоу New Heights со звездами американского футбола Джейсоном и Трэвисом Келсом (последний является мужем певицы Тейлор Свифт). Известно, что в 2024 г. они подписали контракт на подкастинг с Wondery на сумму 100 млн долларов в течение трех лет. Теперь на сайте Amazon продается мерч с символикой братьев, а в феврале для фанатов была организована вечеринка в честь New Heights.
«Это мероприятие стало примером создания расширяющейся вселенной для фанатов, которая выходит за рамки шоу. <…> Именно эту идею Amazon надеялась донести до рекламодателей: фанаты будут приходить на все, что связано с их любимыми шоу, и тратить деньги на все и на что угодно», — отмечает журналист NYT Джессика Теста.
Ранее платформа Amazon Music объявила о сотрудничестве с сервисом для поиска концертов Bandsintown для добавления новых функций в свое приложение.
