«Дзен» предложили сделать Национальной информационной платформой с рекламой

Российским властям предложили создать на базе сервиса «Дзен» компании VK Национальную информационную платформу. Соответствующая инициатива содержится в презентации VK, она предполагает внесение поправок в ФЗ «Об информации», сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на текст презентации.

Предложение могут рассмотреть в Госдуме уже в мае 2026 г., сообщил источник издания. Инициатива предполагает, что аудиовизуальные и поисковые сервисы, а также соцсети и классифайды будут обязаны встраивать новостной блок «Дзена» в свои сайты и приложения.

Монетизировать платформу планируется доходами от рекламы. Компании смогут размещать рекламу «внутри» новостных сюжетов, а не на главной странице «Дзена». 50% выручки от показа рекламы получат владельцы площадок, на которых размещен виджет (маркетплейсы, соцсети и т.д.), остальные 50% направляются на поддержку СМИ.

Если речь идет о классифайдах и аудиовизуальных площадках, то там должна будет располагаться ссылка, ведущая на сайт «Дзена» в раздел топ-15 новостей. В случае с соцсетями и поисковыми сервисами, там предлагается создать виджет с топ-5 новостями на главной странице. Сервисы с ежедневной активной аудиторией более 5 млн человек должны будут установить такой виджет сразу после принятия закона.

Отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться в информационном блоке «Дзена», будут власти.

Ранее «Дзен» расширил инструменты аналитики для медиа. В существующем рейтинге СМИ появилась статистика по визитам в реальном времени с почасовым обновлением за текущий день и последние 7 дней.