«Яндекс.Дзен» выплатит блогерам 4 млрд рублей
С декабря 2021 года сервис начал платить авторам контента за просмотры постов и их дочитывание подписчиками, а также за привлечение новых пользователей на каналы
«Яндекс. Дзен» планирует в 2022 г. выплатить авторам 4 млрд руб., пишут «Ведомости» со ссылкой на руководителя по контенту платформы Рината Низамова. В этом году сумма выплат составила 2 млрд руб., а в 2020 г. — 1,1 млрд. Увеличение объемов финансирования авторов вызвано новой политикой монетизации контента: с декабря 2021 г. компания начнет платить блогерам за просмотры и дочитывание пользователями постов, а также за привлечение новых подписчиков на каналы в «Яндекс.Дзене».
Новые инструменты монетизации позволят платформе «эффективно конкурировать» за контентмейкеров с другими сервисами и соцсетями, например Telegram, YouTube, TikTok, VK, считает Низамов. В ноябре «Дзен» запустил бота, который конвертирует материалы из Telegram в каналы «Дзена», рассказал он изданию. Сейчас сервис разрабатывает такие же инструменты для других онлайн-платформ. По словам Низамова, за первый месяц работы бота к «Дзену» было подключено свыше 1000 каналов из Telegram.
В сентябре 2021 г., по данным Mediascope, месячная аудитория сервиса составила 22,2 млн россиян старше 12 лет. По словам Низамова, популярные контентмейкеры уже зарабатывают в месяц шестизначные суммы. На середину декабря в топ-5 каналов сервиса входят в основном кулинарные блоги — «Кухня наизнанку» (1,2 млн подписчиков), «Кулинарный микс» (595 тыс.), «Георгий Кавказ» (459 тыс.), «Вкусная жизнь» (420,5 тыс.), а также канал о ландшафтном дизайне и домашнем интерьере «Шебби-Шик» (428 тыс.).
Многие из крупных издателей в ноябре этого года отметили резкое снижение трафика и задумались об уходе с платформы. Согласно данным Liveinternet, за год количество заходов на сайты СМИ с «Дзена» упало вдвое. Медиа считают, что «Дзен» забыл про них потому, что полностью переключился на работу с блогерами.
