Головная компания Rambler сменила название на «Сберинтертеймент»
Собственник объясняет «ребрендинг» новым подходом к развитию медиабизнеса
Компания «Эпоха Диджитал», которой принадлежат основные медиаактивы Rambler Group, избавилась от связанного с Александром Мамутом прошлого. В конце февраля головная структура холдинга сменила название на «Сберинтертеймент», следует из данных ЕГРЮЛ. Таким образом бизнес, в прошлом году перешедший под полный контроль Сбербанка, был официально принят в зеленую экосистему.
В пресс-службе Сбербанка сообщили AdIndex, что смена названия связана с новыми подходами к развитию активов, входящих в медиагруппу. Какие именно подходы имеются в виду, там не уточнили, но добавили, что дальнейшая реструктуризация «Сберинтертеймент» не планируется.
Сбербанк выкупил Rambler Group в 2020 г. Тогда же он объединил финансовые и нефинансовые продукты и сервисы под брендом «Сбер». Стратегия развития 2023 предполагает построение интегрированной экосистемы, чьи проекты способны покрыть все конечные потребности клиентов в цифровом мире. Сейчас экосистема крупнейшего банка России включает более 36 объединяющих элементов, например идентификатор «Сбер ID».
«Эпоха Диджитал» стала головной структурой Rambler Group в 2019 г., когда Сбербанк закрыл сделку по покупке 46,5% холдинга Александра Мамута. Позже банк довел долю до 100%, при этом для СМИ (Lenta.ru, Gazeta.ru, Championat.com, «Секрет фирмы» и других) придумали особую структуру собственности, чтобы не нарушать российское законодательство. Бывший топ-менеджер «Газпром-медиа» Сергей Шишкин через юрлицо «Медианна» получил 80% медиабизнеса, а остальные 20% сохранили за «Эпохой Диджитал».
Сейчас «Сберинтертеймент» принадлежат 11 бизнес-активов, в том числе ООО «Окко», ООО «Окко Спорт», ООО «Еда.ру», ООО «Рамблер&Ко Медиа», рекламное агентство «Индекс 20» (претендует на роль единого рекламного селлера «Сбера»), ООО «Рамблер Интернет Холдинг». Гендиректором компании является Татьяна Доброхвалова, старший вице-президент Сбербанка, руководитель индустрии рекламы и медиа. О ее назначении генеральным директором всей Rambler Group стало известно в декабре.
