«Билайн» будет анализировать эффективность рекламы на ТВ
Бренд запустил сервис «ТВ-аналитика», который будет на основе больших данных определять оптимальное время и каналы для рекламы
«Билайн» запустил сервис, который будет оценивать эффективность рекламной кампании на телевидении, говорится в сообщении оператора. «ТВ-аналитика» будет определять наиболее просматриваемые каналы и время, оптимальное для публикации рекламы.
Сервис будет проводить анализ на основе больших данных, полученных из обезличенной абонентской базы IP-телевизоров и TVE «Билайн». Источники информации — мобильные приложения, Smart TV и более полутора миллионов приставок в 145 городах России, уточняется в пресс-релизе.
Компания запустила сервис в тестовом режиме в начале 2019 г. для оценки акции «Безумные дни». Эффективность совместного проекта «Билайн» и Havas Media повысилась на 15%, отмечается в сообщении оператора.
«По итогам анализа удалось определить ТВ-каналы, программы и тайм-слоты с наилучшей конверсией в бизнес-показатели. Эти результаты можно применить для будущего планирования, увеличивая отдачу от маркетинговых кампаний до 10–15%», — отметила генеральный директор Havas Media Елена Белова.
