Digiday: медиабайеры боятся консалтинговых компаний больше, чем AI
Консалтинговые фирмы считают конкурентной угрозой 76% медиабайеров
Большинство медиабайеров считают консалтинговые фирмы большей опасностью для своего бизнеса, чем развитие искусственного интеллекта. Это выяснилось после того, как на встрече Digiday Media Buying Summit в начале марта Digiday опросил глав 63-х медиабаинговых агентств об их отношении к AI.
В том числе были заданы вопросы об особенностях внедрения AI-инструментов в бизнес медиабаинговых компаний и о перспективах искусственного интеллекта в этой области.
Результаты исследования показали, что подавляющее большинство медиабайеров не рассматривают развитие AI как угрозу для своего бизнеса:
- Только 13% считают, что искусственный интеллект лишит медиабайеров работы.
- Конкурентную угрозу со стороны консалтинговых компаний видят 76% респондентов.
- Внедрили AI в процессы медиабаинга лишь 25% агентств.
- Около половины (49%) опрошенных считают, что консалтинговые фирмы представляют наибольшую угрозу для агентств полного цикла.
Согласно докладу McKinsey Global Institute, опубликованному в ноябре прошлого года, ожидается, что к 2030 г. от 400 до 800 млн человек потеряют работу из-за развития AI. Однако на данный момент, как выяснилось, медиабайеры не беспокоятся за свои рабочие места.
