Топ-менеджеры сейлз-хауса «Газпром-Медиа» зарабатывают в телемагазине
У Сергея Пискарева и Петра Рыбака, возглавляющих соответственно сейлз-хаус «Газпром-Медиа» и его партнерское агентство «Алькасар», есть общий бизнес, также связанный с рекламой. Уже много лет они являются соучредителями «магазина на диване» TV Sale
Известные учредители
Юридическим лицом телемагазина TV Sale на его сайте указано московское ООО «ТВ Сэйл Директ». Учредителями общества, по данным ЕГРЮЛ на ноябрь 2011 года, выступают его гендиректор Аветис Назарян (30%), Сергей Пискарев (30,9%), Петр Рыбак (30%) и Дмитрий Федоров (9,1%).
На рекламном рынке Сергей Пискарев известен прежде всего как гендиректор ООО «Газпром-Медиа», сейлз-хауса одноименного холдинга. Сейчас эта компания продает рекламу в эфире НТВ, ТНТ, «Матч ТВ», ТНТ4 и «2х2». За продажи телерекламы в холдинге «Газпром-Медиа» г-н Пискарев отвечает с 2001 года. Лишь с февраля 2014-го по январь 2015-го он занимал должность заместителя гендиректора группы «Видео Интернешнл» (Vi), единственного конкурента сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (тогда всем холдингом «Газпром-Медиа» руководил Михаил Лесин, и сейлз-хаус фактически перешел под управление Vi).
Петр Рыбак известен как бывший основной владелец агентства «Алькасар», которое было и остается ключевым партнером сейлз-хауса «Газпром-Медиа». Непосредственно ООО «Газпром-Медиа» отвечало и отвечает за продажи рекламы в федеральном эфире, а «Алькасар» – в региональном. Сейчас региональная сеть «Алькасара», как указано на его сайте, насчитывает 24 офиса.
В конце 2014 года по инициативе Михаила Лесина холдинг «Газпром-Медиа» выкупил «Алькасар» у его владельцев. Сумма сделки, как рассказывали источники AdIndex, вряд ли превысила $5-6 млн – по сути, уверяли собеседники AdIndex, владельцев «Алькасара» поставили перед фактом, что их бизнес переходит к «Газпром-Медиа».
В январе 2015-го после смены руководства всего холдинга «Газпром-Медиа» Петр Рыбак вернулся в «Алькасар» уже наемным менеджером. Тогда за сейлз-хаусом «Газпром-Медиа» и «Алькасаром» остались продажи рекламы только на НТВ и ТНТ. Вскоре «Алькасар» получил право продавать рекламу также в региональных блоках ТВ-3 и «Пятницы». Впоследствии добавились продажи рекламы также на «Матч ТВ», ТНТ4 и «2х2». Кроме того, в ноябре 2015 года было объявлено о создании на базе «Алькасара» еще и сервиса по продаже контента региональным телекомпаниям.
Дмитрий Федоров – давний партнер Петра Рыбака, ранее он также был совладельцем «Алькасара». Сейчас г-н Федоров вновь заместитель гендиректора этого агентства.
«Крупнейший телемагазин в России»
Телемагазин TV Sale, как свидетельствует информация на его сайте, предлагает зрителям приобрести тренажеры, портативные эпиляторы, двойные сковородки, пояса для похудания, овощерезки и другие товары. Как полноценный телеканал TV Sale представлен в пакете спутникового оператора «НТВ Плюс» (принадлежит холдингу «Газпром-Медиа»). Это, как гласит аннотация на сайте «НТВ Плюс», «крупнейший телемагазин в России», в котором «можно найти много интересного и полезного для себя, для близких и друзей».
Учредителем телеканала TV Sale как СМИ и владельцем лицензии на вещание, по данным Роскомнадзора, выступает уже другое юрлицо – ООО «ТВ Сэйл Групп». Но учредители у него те же, что и у ООО «ТВ Сэйл Директ»: это, по данным ЕГРЮЛ на ноябрь 2010 года, гендиректор Аветис Назарян, Сергей Пискарев, Петр Рыбак и Дмитрий Федоров (у каждого по 25%).
Выходят краткие сюжеты TV Sale и в региональных рекламных блоках федеральных каналов либо в эфире местных телестанций, следует из данных TNS Russia. В марте этого года выходы этого телемагазина были зафиксированы в 16 городах. Причем в Москве общая продолжительность таких сюжетов составила 26 минут в месяц, в Петербурге – 14, в Волгограде – менее 4 минут. Зато в Иркутске общая продолжительность телемагазина равнялась уже 6 часов, а в Ярославле – более 27 часов в месяц.
Только в этих двух городах телемагазины транслировались и в минувшем апреле: в Иркутске – свыше 8 часов, в Ярославле – свыше 19 часов. В других регионах в апреле сюжетов TV Sale, по данным TNS Russia, не было. В мае такие сюжеты вновь были в эфире уже 11 городов. Лидером по общей продолжительности сюжетов остались все те же Иркутск и Ярославль – соответственно более 7,5 и 8 часов в месяц.
По закону «О рекламе» в час телевещатель может показать не более 9 минут рекламы. К ней относятся и телемагазины. Таким образом, если вещатель работает круглосуточно, то за 30 дней общая продолжительность всей рекламы в его эфире не может превышать 6,48 тыс. минут, или 108 часов. Это ограничение не распространяется на каналы, специализирующиеся на коммерческой информации, – такие, как TV Sale в пакете «НТВ Плюс».
Аветис Назарян отказался общаться по телефону с корреспондентом AdIndex. Петр Рыбак подтвердил, что вместе с Сергеем Пискаревым и Дмитрием Федоровым является совладельцем TV Sale: «в холдинге [«Газпром-Медиа»] об этом все знают». Директор по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая проигнорировала запрос.
Бизнес TV Sale убыточен, следует из данных «СПАРК-Интерфакс». Убыток от основной деятельности ООО «ТВ Сэйл Директ» по РСБУ в 2014 году составил почти 15,6 млн руб. при выручке 400 млн руб., чистый убыток – 18 млн руб. Убыток от основной деятельности ООО «ТВ Сэйл Групп» в 2014 году равнялся 60,7 млн руб. при выручке 424 млн руб., чистый убыток – почти 27 млн руб. Данных за 2015 год пока нет.
Личные интересы Сергея Васильева
У Сергея Васильева, гендиректора группы «Видео Интернешнл» (Vi), конкурента сейлз-хауза «Газпром-Медиа» и «Алькасара», тоже есть собственный бизнес.
Г-н Васильев является единственным владельцем познавательного ежемесячника «Вокруг света», с 2012 года официального издания Русского географического общества, чей попечительский совет возглавляет президент РФ Владимир Путин. Средняя всероссийская аудитория одного номера «Вокруг света», по данным TNS Russia на декабрь 2015 – апрель 2016 года, превышает 3,5 млн человек старше 12 лет.
В минувшем январе Сергей Васильев фактически передал управление издательским домом «Вокруг света» группе Hearst Shkulev Media. Если бы это не произошло, в 2016 году журнал стал бы убыточным, объясняла гендиректор ИД «Вокруг света» Светлана Головотюк.
Сергею Васильеву, по данным ЕГРЮЛ, также принадлежат 34% в созданном в марте 2015 года ООО «Открытая платформа». Это, как писал «Коммерсантъ», проект по созданию платформы OneAPI, которая позволит разработчикам сайтов и приложений подключаться к сотовым операторам и платежным системам. Партнером гендиректора Vi в этом проекте выступает его сын Александр и Сергей Борисов.
«Коммерсантъ» в октябре 2015 года также сообщал, что Сергей Васильев инвестировал также в модернизацию столичных кинотеатров, став совладельцем компании «Эдисонэнерго» (с июня 2016 года ее учредителем, по данным ЕГРЮЛ, является Dvorik Cyprus Ltd.). Сама Vi занимается размещением рекламы в кинотеатрах.
Сергей Васильев, по данным на июнь 2014 года, входит также в совет директоров Russ Outdoor, где представляет интересы Питера Герви, которому принадлежит 21,85% крупнейшего в стране оператора наружной рекламы. Г-н Герви стал совладельцем Russ Outdoor в 2011 году. Тогда высказывались предположения, что ее бенефициаром стал и Сергей Васильев. Пресс-служба Vi сначала всячески опровергала интерес своего гендиректора к Russ Outdoor, но потом, когда он вошел в совет директоров Russ Outdoor, стала говорить, что г-н Васильев в 2011 году консультировал покупателей.
Представитель Vi Елизавета Свиридова не ответила на вопрос о личном бизнес гендиректора группы.
