СМИ узнали о намерении экс-главы ИД «Бурда» купить журналы Axel Springer

О том, что покупкой прав на издание журналов GEO, GEOlenok и "Gala Биография" в России интересуется Арнд-Фолькер Листевник, "Ъ" рассказали два источника, знакомые с ходом переговоров. В компании Gruner + Jahr, владеющей этими брендами, отказались от комментариев до завершения переговоров. Арнд-Фолькер Листевник заявил, что "не комментирует слухи".

Журналы GEO и "Gala Биография" до 2009 года издавало российское подразделение Gruner + Jahr, которое затем купила Axel Springer. Минувшей осенью этот издательский дом, куда входят также журналы Forbes, Forbes Life, Forbes Woman, OK!, сайты Forbes.ru и Finanz.ru, перешел в собственность владельца Artcom Media Александра Федотова, издающего L'Officiel, SNC, Interni и др. Сделка состоялась в октябре, тогда же господин Федотов сменил гендиректора издательского дома (вместо Регины фон Флемминг пришла Наталья Гандурина, ранее управлявшая российским Conde Nast). Вскоре после этого стало известно, что ИД прекращает выпускать журналы GEO и "Gala Биография" с 2016 года. Знакомый Александра Федотова тогда пояснял "Ъ", что так решило прежнее руководство Axel Springer. Срок действия лицензий на выпуск GEO и "Gala Биографии" истекал в декабре, и Axel Springer договорилась об окончании партнерства с Gruner + Jahr еще в апреле. Журналы GEO и "Gala Биография" не входили в сделку, хотя господин Федотов был готов продолжить их выпуск, уточнял собеседник "Ъ".
Аудитория журнала GEO — 1,18 млн человек, "Gala Биографии" — 753,3 тыс. человек (данные TNS Russia за декабрь 2014-го — апрель 2015 года). По оценке Бюро тиражного аудита за третий квартал 2014 года, тираж "Gala Биографии" составлял 216 тыс. экземпляров, с четвертого квартала сертификация издания была прекращена, указано на сайте ABC. GEO выпускался тиражом 80 тыс. экземпляров.

Выручка ЗАО "Аксель Шпрингер Раша" за 2014 год составила 872,1 млн руб., чистый убыток — 155 млн руб., следует из данных Kartoteka.ru.

В 2014 году доходы от рекламы в печатных изданиях российской Axel Springer снизились на 16,4%, говорится в отчете компании, по итогам 2015 года объем рекламы должен снизиться еще на 10%. Данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) за девять месяцев 2015 года свидетельствуют о гораздо большем снижении рекламных расходов в сегменте журналов — они упали на 32%, до 8 млрд руб.

Арнд-Фолькер Листевник начинал карьеру в Германии, в России он руководил ИД "Бурда" в 1995-2011 годах. В 2012 году вместе с президентом Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Дмитрием Мартыновым он основал ООО ПМБЛ, в 2014-м — ООО ИДЛ. В портфель последнего сейчас входят издания "Делаем сами", "Дом", "Сам себе мастер" и "Советы профессионалов". На сайте ИД ежемесячный тираж этих журналов оценивается в 50-100 тыс. экземпляров. Финансовые показатели компании не раскрываются. Господин Мартынов заявил, что "у ИДЛ нет намерения покупать журналы GEO и "Gala Биография"".

Господин Листевник является гражданином Германии, то есть прямым владельцем российских СМИ он стать не может, так как это запрещает федеральный закон, уже с 1 января 2016 года ограничивающий долю иностранных инвесторов в отечественных СМИ 20%. С 2015 года владельцем и гендиректором ПМБЛ указан Илья Ильин. В последний раз ИД публиковало отчетность в 2013 году, тогда, по данным Kartoteka.ru, компания выручила 11,43 млн руб. при убытке 5,56 млн.

Собеседник "Ъ" в крупном издательском доме полагает, что бизнес-модель GEO и "Gala Биографии" "не имеет будущего". "Исторически актив очень интересен, но сейчас происходит смена моделей потребления на рынке журналов, и надо грамотно распорядиться брендом. Кроме того, каждый бренд имеет жизненный цикл — пять лет, затем ему нужен новый импульс для развития",— рассуждает председатель правления АРПП Александр Оськин. Чтобы у изданий было будущее, придется наладить "интерактивную связь с потребителем" и развивать присутствие в интернете, уверен он.