Крупнейшие рекламодатели среди государственных организаций


Медиа | 27 Августа 2014 09:24:23

Крупнейшие рекламодатели среди государственных организаций
Источник: Коммерсантъ
Объем рекламы с упоминанием государственных органов за первые шесть месяцев 2014 года удвоился по сравнению с прошлогодним уровнем. Ее рыночная стоимость могла достигнуть около 1 млрд руб., хотя фактически значительная часть такой рекламы проходит по категории социальной и распространяется бесплатно. Чаще всего рекламируются проекты московской мэрии и федерального Минкульта

В первом полугодии 2014 года объем рекламы, продвигающей государственные организации и их проекты, вырос в различных медиа без учета интернета более чем вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитало агентство Media First на основе данных TNS Russia. Рыночная стоимость рекламного инвентаря, приходящегося на топ-50 наиболее часто упоминающихся в рекламе государственных организаций, выросла с 0,51 млрд руб. годом ранее до 1,02 млрд руб. 52% пришлось на наружную рекламу, 10% — на региональные телеканалы, 2% — на федеральное ТВ, 6% — на радио, 5% — на прессу, 25% — на кинотеатры. Для сравнения: объем всей рекламы в российских медиа, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом полугодии вырос лишь на 6%, до 165 млрд руб.

При анализе учитывались топ-50 рекламодателей категории "Государственные организации" из мониторинга TNS Media Intelligence. Оценивались в том числе бюджеты на продвижение отдельных проектов — интернет-сайтов, социальных программ, городских мероприятий и т. д.— и социальную рекламу. Последняя может размещаться безвозмездно, но данные мониторинга не позволяют оценивать реальные суммы сделок, стоимость которых формировалась на основе прайс-листов с применением среднерыночных скидочных коэффициентов.

Определить реального заказчика рекламного сообщения в некоторых случаях также проблематично, указывают в Media First: фактически учитывались все упоминания государственных организаций и их проектов.

Согласно расчетам, лидирует по объемам рекламы среди государственных организаций московское правительство. Мэрия продвигала сайты gorod.mos.ru и data.mos.ru, городские мероприятия "Пасхальный дар", "Московская весна", фестивали рекламы и науки, фотобиеннале, конгресс предпринимателей, парки, музеи, социальные проекты. Правительство Петербурга на четвертом месте. Смольный продвигал программу "Ищу маму", городские выставки и ярмарки. Пресс-службы мэрий обоих городов не ответили на запрос "Ъ".

На втором месте федеральный Минкульт. В мониторинге учитывалась реклама российского кино и мультфильмов, несколько фестивалей, проект "Театральные просторы", концерт Дениса Мацуева и сайт "история.рф". Представитель Минкульта Диана Панская пояснила "Ъ", что у самого министерства бюджета на рекламу нет, продвигать проекты могли их исполнители, получавшие госконтракты на организацию мероприятий при поддержке Минкульта. Кроме того, министерство рекламирует российское кино и мультипликацию в крупных кинотеатральных сетях, но те показывают ролики на безвозмездной основе, указывает она.

На программы продвижения Росрыболовства бюджетные ассигнования ни в этом, ни в прошлом году не привлекались, наружная социальная реклама размещалась в рамках городских программ, сообщил "Ъ" представитель ведомства. Сейчас Росрыболовство разрабатывает новую кампанию по продвижению отечественной рыбной продукции, ее планируется проводить вместе с отраслевым сообществом, рассказал он. ФГУП "Российская телевизионная и радиовещательная сеть" (РТРС) также "практически ничего не делало за свои деньги", подчеркнул его представитель Игорь Степанов. РТРС упоминался в рекламе в контексте ФЦП по переходу на цифровое ТВ. Но заказчик ФЦП, включая рекламу,— государство в лице Минкомсвязи, уточняет представитель РТРС.

Бюджет Минздрава практически не менялся к прошлому году, говорит заместитель главы департамента международного сотрудничества и связей с общественностью министерства Валерий Бузин. "Мы увеличили информационную активность, а TNS не учитывает социальную рекламу, отсюда может быть прирост",— рассуждает он. Так, в рамках начатой в прошлом году кампании по диспансеризации Минздрав бесплатно разместил на поверхностях оператора Russ Outdoor рекламу на 800 поверхностях в 15 городах. "В наружной рекламе мы тратимся в основном только на создание креатива, а размещение, как правило, бесплатное",— отмечает господин Бузин.

Место

Рекламодатель


Рост
объема
рекламы
(%)*

Доля
среди
топ-50
госреклам
одателей
(%)

1

Правительство Москвы

250

22

2

Минкульт РФ

11 879

21,08

3

Минздрав РФ

251

12,01

4

Правительство Санкт-Петербурга

118

5,57

5

Госавтоинспекция МВД РФ

2

5,19

6

Минобороны РФ

425

4,54

7

Росрыболовство

131

3,53

8

Департамент транспорта Москвы

-27

2,79

9

Российская телевизионная и
радиовещательная сеть

387

2,49

10

Федеральная служба по контролю за
оборотом наркотиков

63

2,13

* В первом полугодии 2014 года к аналогичному периоду 2013 года.

Источник: Media First на основе данных TNS Russia.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Коммерсантъ

последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16361
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров