Падение спроса на наружную рекламу в Петербурге вынуждает операторов снижать цены

Такое положение дел не отражается на финансовых показателях рекламного рынка, рассказывают «Ведомости». Здесь даже наблюдается прирост, связанный с медиаинфляцией, которая за 2013 и начало 2014 годов составила примерно 10-15%. Общее увеличение денежного объема рекламного рынка составило 9,3% — до 1,17 миллиарда рублей. Но не смотря на стагнацию на рынке наружной рекламы в Санкт-Петербурге, операторы отмечают резкое сокращение спроса на размещение рекламы.

Директор по продажам и маркетингу «Волгобалтмедиа» Дмитрий Ганибалов, в частности, говорит: «С конца прошлого года заметно сокращение рекламных бюджетов, при этом самих клиентов меньше не стало. На бюджеты рекламодателей в Петербурге влияли замедление экономики и неопределенность со схемой размещения рекламных конструкций, оставалось непонятным, где сохранятся носители».

В начале апреля правительство Санкт-Петербург отправило на доработку проект постановления «Об утверждении схемы размещения рекламных конструкций в Петербурге». Это произошло из-за того, что правительство захотело сократить количество рекламных объектов в центре города. Нормами ФЗ «О рекламе» определено, что именно правительство имеет право последнего слова в вопросе утверждения размещения рекламных площадей.

17 апреля проект, наконец, утвердили, но в нем осталось всего 9692 рекламных носителя из 14 500, которые были размещены в городе в 2013 году. Такое сокращение рекламных площадей заставило многих рекламодателей отказаться от заключения длительных контрактов с операторами рекламного рынка.

Гендиректор петербургского представительства ООО «Клеар чаннел балтикс энд раша» Сергей Колесников отмечает:
«Вместо длительных контрактов рекламодатели делают заказы только на месяц или два вперед. Количество клиентов уменьшается, операторы вынуждены снижать цены, чтобы удержать оставшихся и привлечь новых. Средняя цена одной поверхности щита 3 × 6 в 2013 г. была 30 000-40 000 руб. в месяц, в I квартале этого года — 20 000-30 000 руб. Стоимость поверхности рекламоносителя сити-формата упала на 20-30% до 5000 руб. в месяц по сравнению с прошлым годом».

Однако в Москве наоборот произошел стремительный рост цен на аренду рекламоносителей. После проведения аукционов по размещению рекламы в столице стоимость аренды одной стороны билборда 3×6 составила около 150 тысяч рублей в месяц. Иными словами, цена увеличилась в три раза. Специалисты рекламного рынка связывают это с перераспределением региональных рекламных бюджетов в пользу московского.

Напомним, основой законодательства о рекламе служит Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Непосредственно реклама лекарств, медицинских услуг и методов лечения регулируется его статьей 24. В соответствии с Положением о Федеральной антимонопольной службе ФАС России осуществляет контроль и надзор за соблюдением законодательства в сфере рекламы.

Ранее мы писали о законопроекте об упрощении процедуры демонтажа незаконно установленных рекламных конструкций, который не так давно был принят Государственной Думой. В нем предусмотрены нормы, которые позволяют достаточно просто демонтировать незаконно установленную рекламу. Закон дает на это месяц владельцу конструкции, месяц — собственнику имущества и всего три месяца — на обжалование решения в суде. Расходы на демонтаж должны быть возложены на нарушителя — в случае его выявления.