ZenithOptimedia: российская цифровая реклама вырастет вдвое к 2016 году

Группа проанализировала степень развития цифровых медиа в каждой из исследуемых стран, медиапотребление каждого из каналов, динамику их проникновения и дала прогноз развития digital на ближайшие годы.

• Россия входит в топ-10 мировых держав по инвестициям в цифровую рекламу
• К 2016 году рекламные инвестиции в digital-медиа удвоятся по сравнению с 2012 годом
• Более 92% населения России выходят в интернет с домашнего компьютера
• Россияне проводят по 58 минут в день в социальных медиа
• Основным новостным источником продолжает оставаться телевидение

Россия находится на 10 месте крупнейших держав мира по абсолютным показателям - размеру рекламных инвестиций в цифровые медиа. Однако по их доле в общем медиамиксе российский рынок пока отстает от других стран.

Крупнейшие digital-рынки в 2012 году

Источник: ZenithOptimedia

По данным TNS Russia, на конец 2012 года, в 92,6% случаев россияне в возрасте 12 лет и старше выходили в интернет из дома, и лишь в 23,1% случаев – с работы. В Москве доля выходов в интернет с рабочего места больше и составляет 33%. В обоих случаях, 71% всех выходов в интернет осуществлялись с использованием широкополосного доступа.

Россия: точки выхода в интернет в течение месяца (аудитория 12+)

Источник: TNS Россия, Est. Survey for WebIndex (дек’2012); Россия, 100тыс.+; аудитория 12+

В России социальные сети являются самой популярной онлайн-активностью по среднему количеству проведенного в них времени. Российские интернет-пользователи в среднем тратят 58 минут в день на общение в соцсетях. На втором месте по популярности – онлайн-видео (17 минут в день), на третьем – знакомства (9 минут).

Крупнейшей поисковой платформой является Яндекс, обрабатывающий более 60% поисковых запросов. На долю Google приходится порядка 40%. Более 87% пользователей интернета в России пользуются поиском ежедневно.

Россия: среднесуточное время, потраченное на различные online-активности (мин.)

Источник: TNS Россия

Телевидение остается основным новостным источником для большинства населения. Однако в последние три года его доля немного снижается, а доля интернета, как информационного канала, растет.

Россия: процент населения, использующих различные медиа для доступа к новостям (%)

Источник: ФОМ, 18+

«ВКонтакте» – самая популярная социальная сеть в России. Ее дневной охват составляет 26,3%. На втором месте Одноклассники с 18% охватом. Facebook заметно отстает от российских собратьев. Его дневной охват составляет 3,7%. В топ-5 также входят Fotostrana.ru (2,6%) и Livejournal.com (2,5%).

Россия: топ-20 веб-проектов

Источник: TNS Gallup, дек. 2012; Россия, возраст 12-54

Российский рынок онлайн-ритейла успешно развивается. Его размер вырос с 250 млрд рублей в 2011 году до 360 млрд в 2012. Количество онлайн-магазинов выросло с 25 тыс. до 32,5 тыс. На данный момент доля онлайн-шоппинга относительно общего рынка ритейла сравнительно мала и составляет около 3%. Самыми популярными категориями товаров, которые чаще всего покупают online, являются электроника и одежда/обувь. Дальнейшее развитие рынка будет стимулировать проникновение мобильного интернета и увеличение количества покупок, совершаемых с мобильных устройств.

Количество пользователей, выходящих в интернет с помощью мобильного телефона

Источник: TNS

По итогам года размер инвестиций в цифровую рекламу вырастет на 30% относительно показателей 2012 года, прогнозирует ZenithOptimedia. Самыми динамично развивающимися форматами цифровой рекламы являются Paid search, SEO, RTB, и реклама в социальных сетях. Лиды и affiliates растут менее динамично, из-за проблем с качественным траффиком и отсутствием необходимых инструментов для анализа их эффективности.

По цене за клик (CPC) лидируют финансовая, туристическая реклама и недвижимость.

Для сектора FMCG важна имиджевая реклама и поэтому рекламодатели этого сектора сильно ориентированы на видеоформаты. Доля цифровой рекламы в их медиамиксе колеблется от 3% до 15%. В отличие от FMCG,автомобильная категория, которая также уделяет особое внимание имиджевой рекламе, инвестирует в среднем от 20% до 40% своих рекламных бюджетов в цифровые медиа.

Также высокая доля цифровой рекламы в медиамиксе – у банков и финансовых услуг, электроники и online-ритейлеров, которые в большей степени ориентированы на performance-размещения.

Россия: доля поисковых запросов, совершенных с того или иного устройства (%)

Источник: Google/Performics

Россия: прогнозы развития новых медиа

Источник: TNS Gallup Russia, iKS-consulting, ZenithOptimedia