В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
GfK Ukraine обвинили в намеренном искажении результатов ТВ-панели
Директор канала Ru Music Рудольф Кирнос заявил, что данные телевизионной панели GfK Ukraine не отображают реальный телепросмотр якобы из-за подкупа панелистов «преступными группировками». В GfK сейчас анализируют домохозяйства на предмет нетипичного телесмотрения. Об этом сообщает «Телекритика»

По словам Кирноса, которого цитирует издание, от 5% до 8% результатов телевизионной панели скомпрометировано. Эту информацию он получил в результате собственного расследования, которое в конце апреля передал в Печерский районный отдел ГУ МВД Киева. По словам директора канала, в Киеве действует некоторая группа людей, включающая двух сотрудников GfK. Они предлагают домохозяйствам, которые участвуют в панели, сумму около 10 тыс. грн в месяц. За это домохозяйства просматривают ТВ-каналы по инструкции (информация была собрана с сентября 2011 по январь 2012 года).

Рудольф Кирнос считает, что эта схема могла быть выгодна маленьким каналам, которые бы хотели повысить рейтинг, и небольшим рекламным агентствам.

Результаты своего исследования он передал компании GfK Ukraine, Индустриальному телевизионному комитету (ИТК) и крупным телевизионным группам.

Издание также цитирует комментарий исполнительного директора ИТК Екатерины Котенко. Она сообщила, что технический комитет ИТК вместе с центральным офисом GfK Ukraine анализируют домохозяйства на предмет нетипичного просмотра. «Результаты анализа и действия, которые будут предприняты, обязательно сообщим рынку в ближайшее время», — сообщила она.

По словам Кирноса, ИТК и GfK разработали тайный алгоритм, позволяющий определять нетипичное телесмотрение, но люди, писавшие инструкцию домохозяйствам, скорее всего, были хорошо с ним знакомы, поэтому GfK не могла выявить таких нетипичных результатов.

Напомним, телевизионная панель GfK Ukraine является основным исследованием в Украине, на которое ориентируются рекламодатели.

Ниже приводится скан инструкции, опубликованный в издании:

Источник: ain.ua




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июнь 2018
Каталог 7889 компаний
БИГ ДЖЕК Маркетинг ВпечатленийZorka.MobiМослайт
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center