В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Conde Nast расскажет рекламодателям об аудитории планшетных журналов
Спустя почти два года после того, как Conde Nast начал публиковать свои журналы в iPad, ее рекламодатели, наконец, получили одно из обещанных преимуществ: регулярную информацию о планшетной аудитории каждого выпуска, вплоть до отдельных объявлений

Издательский дом Conde Nast, выпускающий такие журналы как Glamour и Wired, недавно предоставил рекламодателям данные о своем издании для планшетов за январь. Теперь издатель планирует предоставлять клиентам информацию о каждом новом выпуске примерно через 10 недель после выхода номера.

Основные показатели, которые будут включены в отчет, таковы:

· новые платные подписки на iPad-версию журнала и продажи отдельных копий за отчетный период;

· количество читателей, которые открыли электронную версию номера журнала, в том числе печатные подписчики, использующие свой бесплатный доступ к цифровому контенту;

· общее количество открытий журнала;

· время, которое читатели проводят за журналом.

Каждый маркетолог, который платит Conde Nast за премиум-рекламу или, по меньшей мере, за хотлинки, получит даже больше интересной информации: сколько читателей просматривали отдельные объявления, общее количество показов объявления, среднее время, которое потратил на него читатель и сравнение всех этих результатов с выпуском рекламы в целом.

Вместе с тем, представители Conde Nast предупредили, что все в экосистеме планшетов продолжает развиваться, включая способы ее измерения. «Это все еще лишь новый шаг на пути», - отметил старший вице-президент по исследованиям Скотт Мак-Дональд.

Данные пока охватывают только пользователей iPad и Kindle Fire, но вскоре к ним присоединятся показатели аудитории Nook от Barnes & Noble.

Столь долгое время потребовалось для начала предоставления данных потому, что на планшетах исправление ошибок занимает гораздо большее время, чем на обычных веб-сайтах. Каждый раз, когда Conde Nast понимал, что результаты не включают в себя, к примеру, просмотры в автономном режиме или не отличают рекламу от обычных материалов, ему необходимо было найти решение, подождать одобрения Apple, а затем еще ждать, пока читатели загрузят обновления.

Предоставление регулярных данных – это будет большой шаг вперед в глазах рекламодателей. «Это был очень долгий двухгодичный путь, – заявила исполнительный вице-президент и директор по инвестициям в публикации и деятельность MediaVest Робин Стейнберг. – Нет сомнений, что это не просто хороший, но и правильный шаг».

«Конечно, не является идеальным то, что наиболее интересные результаты получат только премиум-рекламодатели, - отметила Стейнберг. – Эта информация должна предоставляться всем изначально. Они должны делиться хорошим и плохим, чтобы мы могли развиваться для наших клиентов и потребителей».

Растущий объем информации о планшетных читателях укрепляет некоторые ранние впечатления о том, что такая версия журналов является перспективным начинанием, считают в Conde Nast.

Читатели просто листают свои электронные версии журнала от начала до конца так же, как они обычно просматривают печатные журналы. Они просматривают – попутно проглядывая и рекламу – вместо того чтобы «перепрыгивать» на конкретные статьи, как это обычно делают веб-серферы.

«Потребительское поведение цифровых версий журнала очень похоже на их поведение с печатными изданиями, и очень сильно отличается от их поведения на веб-сайтах», - рассказал Мак-Дональд.

Читатели цифровой версии моложе, но богаче, чем читатели печатных журналов, отмечают в Conde Nast, хотя эта разница становится все меньше, особенно после того, как Amazon и Barnes & Noble выпустили свои гаджеты, которые дешевле iPad.

А реклама с определенным уровнем интерактивности – как минимум хотлинки – продолжает привлекать внимание читателей куда больше, чем статичная реклама.

Автор: Перевод Надежды Гусинской
Источник: AdAge




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июнь 2018
Каталог 7889 компаний
MullenLowe MOSCOWUMGood People Group
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center