В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
20 Января 2012
Интернет-пользователей станут предупреждать о таргетинге
Практически на каждой интернет-рекламе должна быть иконка, рассказывающая пользователям о поведенческой интернет-рекламе (online behavioral advertising, OBA), независимо от того, является ли эта реклама таргетинговой, или нет, считают в Бюро Интерактивной Рекламы (IAB, международная общественная организация, куда входят крупнейшие медийные компании)

Владельцы сайтов и рекламные сети используют куки, чтобы следить за поведением пользователя на сайте, в дальнейшем применяя эти данные для рекламы. По правилам OBA, компании должны рядом с рекламой ставить интерактивную иконку, которая сообщает о сборе подобных данных, а также позволяет с легкостью запретить этот сбор по желанию пользователя.

Однако, в этих правилах существуют пробелы, которые касаются в основном того, как компании внедряют этот код, поскольку нет четкого определения, когда такая иконка должна появляться, а также не распределена ответственность всех сторон, участвующих в покупке, продаже и доставке рекламного сообщения. Каждая из этих сторон отслеживает куки, IP-адрес и другие данные, которые можно применить в поведенческом таргетинге. Именно поэтому, информационная иконка должна быть у любой рекламы, даже если сейчас она не относится к поведенческому таргетингу, считает IAB. Это можно сравнить с упаковками продуктов питания, на которых помимо ингредиентов также сообщается о том, какие ингредиенты в них не содержатся. Повсеместное распространение таких иконок позволит пользователям одним кликом получать информацию о рекламе.

В прошлом году европейское отделение IAB опубликовало рекомендации о добровольном подписании участниками рекламного рынка правил OBA. Одно из таких правил – это как раз размещение интерактивной иконки и отключение, по желанию пользователя, сбора данных. Призыв поддержали такие компании, как BBC, Financial Times, Telegraph Media Group, AOL, Microsoft, Yahoo! и другие.

Автор: Алексей Упатов




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июль 2018
Каталог 7889 компаний
Я.CreationsJetStyleDigitalHR
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center