В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
24 Ноября 2011
Селлером в приложениях "ВКонтакте" станет "Видео Интернешнл"
Социальная сеть "ВКонтакте" возвращается на рынок медийной рекламы. Продажами в ее приложениях займется "дочка" группы "Видео Интернешнл" — агентство IMHO VI. Партнеры планируют заработать в следующем году около 1 млрд рублей

С 2012 года агентство IMHO VI (входит в группу "Видео Интернешнл") начнет продажи медийной рекламы в приложениях "В контакте". В статусе стратегического партнера IMHO VI будет продавать баннеры, возникающие на экране в ходе загрузки приложения (прелоадеры). По словам председателя правления IMHO VI Арсена Ревазова, селлерская комиссия агентства составляет 15-20% от рекламного контракта плюс бонусы за выполнение плана. Оставшуюся сумму "В контакте" планирует делить с разработчиками 50 на 50, хотя часть соцсети будет "плавающей", утверждает источник "Ъ", близкий к компании. Выручка разработчика зафиксирована на уровне 30 руб. за тысячу показов 6-секундного прелоадера, но в течение года ставка может быть повышена до 40 руб.

39,99% "В контакте" владеет Mail.Ru Group, остальные акции принадлежат Вячеславу и Михаилу Мирилашвили, Льву Левиеву и Павлу Дурову. По данным Mail.Ru Group, в 2010 году выручка "В контакте" составила $93,8 млн, а чистая прибыль — $16,1 млн. В октябре российская аудитория "В контакте" составила 35,4 млн уникальных посетителей, что на 11% выше, чем в аналогичный период 2010 года (данные Comscore). Мировая аудитория социальной сети в октябре составила 61,97 млн, увеличившись за год на 29%. По данным социальной сети, ежедневно раздел приложений посещают более 9 млн уникальных посетителей в день.

"В контакте" отказалась от формата медийной рекламы на страницах сайта в начале 2011 года, сконцентрировавшись на контекстной рекламе. Единственное, где можно было купить медийную рекламу на "В контакте", это в приложениях социальной сети. Ее продажей занимались небольшие агентства или сами разработчики приложений, рассказывают участники рынка. При этом разработчики этих приложений не платили "В контакте" за медийную рекламу в приложениях, говорит директор по рекламе Sonetica (один из разработчиков) Дмитрий Починин. За последние полгода выручка от медийной рекламы Sonetica (приложения Topface, "ВКурсе" и др.) росла на 5% в месяц. Рынок рекламы в приложениях сейчас организован хаотично, а площадка от этого ничего не получала, говорит заместитель гендиректора "В контакте" Илья Перекопский. "В контакте" не хотела упускать привлекательный рекламный бюджет, объясняет менеджер рекламного агентства.

Вместе с IMHO VI к "В контакте" придут "большие рекламодатели", которых не могли привести небольшие агентства, радуются представители Sonetica и другого крупного разработчика соцсети Creara. Теперь социальная сеть планирует заработать на медийной рекламе в приложениях около 1 млрд руб. в год, включая комиссию IMHO и долю разработчиков, говорит Илья Перекопский.

Рекламная выручка "В контакте", по данным компании, в третьем квартале составила около 550 млн руб., а по итогам 2011 года выручка от рекламы составит около 2 млрд руб., что почти в три раза больше, чем в 2010 году.

Mail.Ru Group положительно оценивает решение "В контакте". Крупнейшая площадка вступает в борьбу за ТВ-бюджеты, что будет способствовать росту интернет-рекламы в целом, объясняет директор по продажам Mail.Ru Group Алексей Падалкин. Медийная реклама в приложениях — один из новых каналов внутри социальных сети, насколько он будет востребован, покажет практика, продолжил он. "Что касается селлеров, у каждого игрока своя модель, мы попробовали, нам не понравилось",— заключил господин Падалкин.

Источник: Коммерсантъ




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
сентябрь 2018
Каталог 7889 компаний
Cheil RussiaBeeTLAnvics
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center